SEO是Search Engine Optimization的縮寫，一般稱為“搜索引擎優化”。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。簡單的說，SEO是一種讓網站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網絡營銷方式。。

SEO搜索引擎優化的優缺點：

(一)、SEO的缺點：

（1）排名規則的不確定性。由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變，那時也許就會出現原有的排名位置發生變動，這個是很正常的現象，屆時我們將會以最快的速度研究最新的規則，將網站重新恢復排名。
（2）見效慢。通過網站優化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久，建議企業可以在銷售淡季進行網站優化工作，到了銷售旺季時排名也基本穩定了。
（3）關鍵詞區分難易程度。競爭過于火爆的關鍵詞，例如：電腦、手機、MP3等，做優化排名難度是很大的，這需要非常長久的時間，而且價格也會非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優化。
（4）關鍵詞數量有限。做網站優化一個頁面推薦只做一個關鍵詞，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞，做不到競價排名那種想做多少做多少的效果。
（5）排名位置在競價排名之后：這個是由百度的規則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網站之后，如果第一頁全都做滿了競價排名，那自然排名只能出現在第二頁，目前此種情況僅百度存在。

(二)、SEO的優點：

（1）針對性強。對企業產品真正感興趣的潛在客戶能通過有針對性的“產品關鍵詞”直接訪問到企業的相關頁面，更容易達成交易。幫助企業獲得大量業務咨詢電話、傳真、郵件，讓客戶主動找到你。
（2）一舉多得的效果，最劃算、很有效的網站推廣。網站優化通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站符合搜索引擎的搜索規則，因此優化后的網站不僅在百度上能取得較好的排名，在谷歌Google、雅虎Yahoo等搜索其他搜索引擎上都會取得較好的排名。相當于花少量的投入就可同時在幾大主流搜索引擎做了廣告，真正達到了低投入、高回報的投資效。
（3）用戶接受程度高。由于優化后的網站搜索排名屬正常搜索排名，用戶接受程度高。因為在搜索網頁中,廣告的點擊率一般都在5%以下，而搜索結果的網站點擊幾近100%。
（4）覆蓋面廣。調查表明，網站75%的訪問量都來自于搜索引擎的推薦，因此主流搜索引擎(百度、Google、雅虎、MSN)是最具價值的企業推廣平臺。
（5）價格低廉。我們通過網站優化(搜索引擎優化或SEO)使網站進入搜索結果第一頁，無論每天點擊量在是多少次，都不用支付任何點擊費用。網站優化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多，而且不用擔心惡意點擊（像前段時間CCTV暴光的百度競價排名丑聞）。我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。

競價排名的優缺點：

一、競價排名的缺點：

（1）競價排名價格昂貴，尤其是希望開拓國際市場的中國企業來說，需要在英文搜索引擎上與國際競爭，在價格都以美元計算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位，有些企業或許一開始不覺得什么，但是隨著競爭網站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。對于競爭比較激烈的詞，單價可以達到數元甚至數十元RMB，一個月就要消費數千元甚至數萬元RMB，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。
（2）競價排名只能是暫時性的措施，不可能有很充分的預算來支付年復一年的廣告費，最主要的是一旦廣告費停止，所有的搜索引擎流量就會自然消失。
（3）引擎的各自獨立性。每個引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現排名，雅虎那也不會出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用。
（4）惡意點擊。競價排名會遭到競爭對手的惡意點擊，公司有一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給公司帶來任何效益，而且也無法預防。
（5）目前國內能夠承擔英文搜索引擎的廣告公司普遍對英語的競價廣告缺乏操作經驗，而且不具備Google和Yahoo所頒發的適應英文廣告的專業證書。在美國，競價排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開始的MSN。只做一個搜索引擎，效果一定受到局限，而三個引擎的用戶和競爭狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統籌管理的確需要一個好的公司。所以，競價排名廣告是具有相當挑戰的國際營銷手段，需要妥善經營，精心籌劃和研究。

二、競價排名的優點：

（1）見效快。充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。
（2）關鍵詞數量無限制。可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。
（3）關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
綜上所述，通過對SEO搜索引擎優化和競價排名的優缺點相比，我們知道，網站優化的整體效果是遠強于競價排名的，價格也比競價排名低了數倍，那些認為網站優化費用高的企業也只是用網站優化的價格與每日成本控制的競價排名相比，他們可能沒有考慮到網站優化后的網站在各搜索引擎都會有排名提高的效果。
對于任何企業，營銷都是第一位，不論網站優化還是競價排名都是為營銷而服務的，這個才是做廣告的核心目的。

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