小程序?yàn)槭裁次揞^

巨頭們搭建自己的小程序生態(tài)，很大程度上是因?yàn)榭吹搅?a target="_blank">小程序身上的一種變革和趨勢(shì)。有媒體稱，“PC網(wǎng)站時(shí)代-移動(dòng)APP時(shí)代-小程序時(shí)代”正在成為互聯(lián)網(wǎng)的演化路徑。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，小程序很好的解決了“多需求”和“少應(yīng)用”之間的矛盾，用戶不用下載APP就可以獲得和APP上類似的體驗(yàn)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，國(guó)內(nèi)年度新增APP數(shù)量呈腰斬式下跌，由2016年的92.5萬(wàn)下降至2018年的40萬(wàn)。但APP數(shù)量的減少并不代表用戶的使用需求減少了，實(shí)際上用戶需求只會(huì)越來(lái)越多。但用一個(gè)APP解決多個(gè)APP才能做的事，成為更多用戶的呼聲。而小程序依托超級(jí)APP，很好的滿足了用戶的這一需求。

“自從有了小程序后，我把許多APP都卸載了，太占內(nèi)存，APP上能做的事，小程序上就可以完成。”一位小程序的使用者說(shuō)。

“很多APP，我其實(shí)一個(gè)月才用一兩次，小程序正好解決了不用下載APP又能繼續(xù)使用的問(wèn)題。”另一位小程序使用者表示。

另外，小程序無(wú)需安裝下載更新、無(wú)需注冊(cè)登錄、即用即走的特征也很好的抓住了當(dāng)前人們快節(jié)奏消費(fèi)的特點(diǎn)。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，小程序是一種低成本獲取流量的方式。小程序開(kāi)發(fā)者無(wú)需設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出功能全面的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)費(fèi)用相對(duì)較低，且小程序運(yùn)營(yíng)商也在逐步加強(qiáng)小程序開(kāi)發(fā)扶持，從而使開(kāi)發(fā)者使用小程序的門(mén)檻降低。

就平臺(tái)自身而言，小程序也是流量和生態(tài)的雙贏。和巨頭們之間相互的競(jìng)爭(zhēng)不一樣，小程序以超級(jí)平臺(tái)作為入口，小程序私域流量形成的前提是必然帶來(lái)平臺(tái)的公流量，因此小程序不會(huì)和平臺(tái)形成流量上的爭(zhēng)奪。

另外，小程序的推出也很好的補(bǔ)充了平臺(tái)的生態(tài)。以微信和百度為例，小程序的推出使得微信成功的在社交功能之上延伸出了電商形態(tài)，豐富了微信的平臺(tái)生態(tài)。而百度智能小程序則提供了百度除了搜索以外的交易、支付等場(chǎng)景，有效提高了百度的用戶留存時(shí)長(zhǎng)和用戶活躍度。

除此之外，小程序還能夠快速裂變，便于傳播，快速為平臺(tái)帶來(lái)大量新流量，這對(duì)于“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)巨大的誘惑。拼多多微信小程序的成功就是一個(gè)利用小程序快速裂變傳播的典型例子。

標(biāo)題名稱：小程序?yàn)槭裁次揞^
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