移動廣告平臺百度占榜首 程序化購買蓄勢待發

作為互聯網三大商業模式：游戲、電商、廣告中較易實現的一種，移動廣告是中小App開發者實現收益的較直接途徑，但作為普通開發者，其大多沒有廣告主資源和銷售團隊，所以其往往選擇將自己的廣告流量交給外部專業公司做收入分成，移動廣告平臺玩法由此誕生。

移動網絡經濟發展和移動端流量的迅猛增長是移動廣告市場騰飛的核心驅動力。移動營銷市場規模基礎仍較低，但2013年以105%的增速強勁增長，2014 年移動營銷市場規模將達到273億元，同比增長了76%。

移動展示廣告形式創新不斷，橫幅仍為主流，插屏，視頻和原生廣告快速上漲。橫幅廣告時至今日依然是移動廣告較主要的表現形式，占比92%；但插屏廣告、原生廣告等創新廣告形式也在快速發展。插屏廣告絕對流量持續上升超過7%。未來無移動不營銷，更多適合移動端的獨特廣告模式將出現。

移動營銷相關公司風起云涌，生態不斷成熟。移動營銷公司的發展起于2010 年，在過去三年成為風投熱點。移動廣告平臺的崛起于2010 年，2012 年進入爆發期，并催生了2011 年管理SDK 的聚合公司出現。

而2013 年下半年移動程序化購買開始孕育，PC 端DSP 和移動廣告平臺公司都推出移動端DSP，整個移動互聯網營銷生態日趨成熟。

國內移動廣告平臺從2010 年開始發展，2012 年進入爆發期，2014 年規模將達約50 億，同比增長93%。從行業格局來看，百度移動廣告平臺穩居知名，其他巨頭仍在發力。多盟、安沃、艾德思奇等一線移動廣告平臺地位相對穩固。面對移動程序化購買的趨勢，移動廣告平臺/網絡公司從2013 年開始調整或者轉型具備DSP 能力的買方平臺，未來洗牌加劇。

移動程序化購買蓄勢待發。過去的一年，移動程序化產業鏈各環節不斷完善，移動DSP、移動AdExchange、移動SSP 等逐一對接、測試并開始投放。移動程序化購買的整體規模2014 年將達到3.9 億，并且在未來3 年內保持爆發式增長，2017 年移動程序化購買的市場規模將超過35 億元。

未來移動程序化購買持續爆發的主要驅動：

1）移動媒體對程序化購買的認可，更多的優質流量將進入程序化購買。

2）媒體端平臺的發展帶動公開市場中可交易的流量不斷增多。

3）原生廣告等創新形式的標準化和規模化。北京網站建設公司每日分享網站營銷知識，希望能與您成為忠實的好朋友，一起學習探討營銷技術。

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