創新互聯告訴您，近日，《2015微博企業運營白皮書》正式發布，白皮書顯示，2015年企業微博用戶不斷發展壯大，活躍度大幅攀升，有近百萬的認證企業用戶入駐微博。微博為企業用戶提供多種營銷運營解決方案，借助微博平臺的優勢，企業粉絲持續增多、運營方式更加靈活，微博已經成為企業社會化營銷的選平臺。同時，微博上潛在消費群體增多，企業品牌傳播、產品營銷在微博上也效果也越來越明顯。

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)日前發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2015社交應用用戶規模為5.3億，在網民中的滲透率為77%，微博作為傳統綜合類社交應用的代表，使用率達到33.5%，較上半年提升近3%。

2015年微博入駐企業已近百萬

微博作為企業社會化營銷選平臺，為企業用戶提供一系列營銷解決方案，截至2015年11月，已有96萬認證企業用戶入駐微博，同比增長30%，如今，覆蓋粉絲人數已近6.6億。

白皮書提到，在這些入駐微博的認證企業中，互聯網、房產家居、餐飲美食類的認證企業數量最多，互聯網企業增幅最為顯著，超越房產家居類排在第一位。企業博文閱讀量、互動量大幅提升，2015年認證企業博文互動量達到20億，同比上漲34%。

企業運營方式多樣化，微博為企業提供豐富的博文發布形式，結合互動效果來看，視頻、話題的互動量相對較高，而企業短鏈發布量大，純文本的微博越來越難得到用戶的關注。2016年微博將通過推出視頻直播、頭條文章等新功能，豐富和多元化的企業博文發布形式也將為企業帶來更多互動玩法。

基于更豐富多樣的營銷形式，2015年微博廣告營收增長顯著，根據微博財報數據，前三季度廣告營收達到2.73億美金，其中Q3達到1.06億，同比大漲62%。從全年廣告投放量來看，微博11月的廣告投放量達到全年峰值，事件營銷、借勢營銷等方式已經被企業廣泛使用，類似于產品“微博首發“的營銷方式逐漸成為各品牌企業的核心玩法。

企業粉絲兩大標簽：年輕化和高學歷

白皮書指出，關注企業的微博用戶數量持續增長，活躍度不斷提高。微博2015年第三季度財報顯示月活躍用戶人數(MAU)達到2.22億，微博日活人數(DAU)達到1億，微博用戶對企業賬號的持續關注度和良性的互動以及日趨增長的潛在消費能力，已經成為企業傳播與營銷的基礎。微博上越來越多的80、90后年輕用戶和高學歷人群成為關注企業用戶的主力人群，占關注企業賬號的微博用戶總量的86%，大學及以上學歷人群數量占比則達到76%。此前《2015微博用戶發展報告》中指出，在用戶年齡方面，17-33歲是使用微博的主力人群。

白皮書還指出，手機、旅行成為關注企業微博用戶的最愛討論的熱詞，而關注認證企業的微博用戶興趣標簽來看，娛樂明星、電影和互聯網標簽占大多數，值得一提的是美妝、汽車、教育培訓也愈發受到用戶關注。

社交資產成為企業微博營銷核心

如今的企業運營與品牌營銷正在日漸依賴企業社交資產。微博平臺以強大的傳播能力和用戶數量，充分發揮社交媒體平臺的優勢，將企業發展和粉絲經濟深度融合，微博提供粉絲積累、推廣傳播、粉絲經濟和品牌塑造多種手段，為企業成長架設完整通路其中粉絲積累作為為企業社交資產的核心，微博提供了諸如賬號頭條、卡券平臺、活動平臺等產品工具幫助企業積累原始粉絲。

粉絲經濟是品牌聲量的重要增長點。在2015年TMA入圍案例185個，其中微博使用率為33%，而最終獲得金銀銅獎的案例中，微博的使用比例高達62%。而近日尼爾森《社交網絡影響力和商業價值解讀》報告也指出微博營銷受益于多年的試驗耕耘，已形成了多樣的形式，并積累了眾多成熟的操作方法，所解決的營銷需求覆蓋新品首發、重大促銷、限時搶購、重大聯合推廣、明星代言等重要時間點的事件的傳播。例如去年聚美801大促期間，借助明星、自媒體、行業KOL整合聯動，@聚美陳歐 充分釋放其社交資產的價值，單條微博在72小時閱讀量破億，互動量突破20萬。

在品牌塑造方面，作為國內首個社交媒體全覆蓋解決方案，微博“Big Day”營銷組合深入滿足客戶新品首發、重大促銷、限時搶購、重大聯合推廣、明星代言等營銷需求。例如， @洋碼頭黑色星期五營銷中，雙話題閱讀量達4.1億，討論量38.4萬，Big Day當天微博總曝光量突破5.5億，登上APP市場購物類第一名，增加了超過5萬粉絲，創造出驚人的微博營銷效果。

本文標題：微博入駐企業近百萬社交資產成企業營銷核心
轉載來于：http://m.kartarina.com/news29/172129.html

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