如果沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有主題，會(huì)讓人覺(jué)得很無(wú)趣的，抓不住重心，不知道你是做啥的，這樣的網(wǎng)站吊不起用戶的胃口，自然很難吸引人，進(jìn)一步說(shuō)，就算是網(wǎng)站優(yōu)化的好，獲得了可觀的流量，轉(zhuǎn)化率卻讓人擔(dān)憂，無(wú)形中浪費(fèi)了可貴的流量。

所謂網(wǎng)站主題，直白的說(shuō)，就是網(wǎng)站的賣(mài)點(diǎn)，網(wǎng)站發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不需要那種高大上，讓人敬而遠(yuǎn)之的華麗辭藻，相反，是實(shí)實(shí)惠惠的承諾，是看的到的優(yōu)惠，說(shuō)其他，就是扯淡而已。

網(wǎng)站這個(gè)主題，應(yīng)該從網(wǎng)站建設(shè)就開(kāi)始起步了，而不是做了一個(gè)不懂的網(wǎng)站，然后加入不懂的主題，結(jié)果稀里糊涂的優(yōu)化，優(yōu)化的不知所云。那么網(wǎng)站如何設(shè)計(jì)出一個(gè)讓用戶感到一看就懂的賣(mài)點(diǎn)呢?

說(shuō)起來(lái)，這并非難事，因?yàn)橹灰睦镅b著用戶，抱著讓用戶爽的態(tài)度卻做網(wǎng)站，在構(gòu)思上自然是站在用戶的角度去想問(wèn)題，而用戶最為關(guān)心的就是企業(yè)網(wǎng)站和別的網(wǎng)站同樣的產(chǎn)品如何不同，這是差異化，然后占據(jù)怎樣的優(yōu)勢(shì)，你敢說(shuō)出去，用戶才敢去用。

具體而言，如果用一句話就概括了，那么，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的顯得有一些單調(diào)無(wú)聊了，一句直白的“我愛(ài)你”固然勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，可是沒(méi)有過(guò)程，突然來(lái)了這么一句，對(duì)方不把你當(dāng)成精神病才怪，所以，網(wǎng)站設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)，也是要有策略的。

首先，大膽說(shuō)出和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別

百度的搜索引擎做的很優(yōu)秀，百度提出的口號(hào)是，“百度一下”，今日頭條也開(kāi)始做搜索引擎了，今日頭條提出的口號(hào)是“頭條最懂你”。百度的搜索結(jié)果成千上萬(wàn)，垃圾信息堆積如山，讓用戶搜了也等于白搜，而今日頭條直接說(shuō)，你搜的我給你的結(jié)果，恰恰是你需要的，因?yàn)槲叶阋焉?

這就是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別。同樣在今日頭條之前，也有一家搜索引擎，號(hào)稱“國(guó)家隊(duì)”，然后這個(gè)架構(gòu)和百度別無(wú)二致，這樣的技術(shù)，難道就是讓打著國(guó)家隊(duì)的口號(hào)讓用戶喜歡你嗎?似乎有點(diǎn)難，而結(jié)果也是如此，這個(gè)搜索引擎在耗費(fèi)幾十億元之后，悄然退出了!

其次，要說(shuō)出自己的優(yōu)勢(shì)，而且并非胡說(shuō)

和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差別，讓用戶充滿期待，而這個(gè)差別不是顏色的差別，形狀的差別，而是優(yōu)勢(shì)上的差別。

比如是價(jià)格，我這個(gè)產(chǎn)品就是便宜，敢于全網(wǎng)比價(jià)，如果發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)有比我便宜的，那么馬上全額退款，這就是優(yōu)勢(shì)，而且底氣十足。

我們經(jīng)常看到一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在宣傳上，幾乎就是又一個(gè)淘寶問(wèn)世，京東在他們面前，也要低頭，這樣的優(yōu)勢(shì)，顯然是睜著眼說(shuō)瞎話，完全是不可信的，這樣的優(yōu)勢(shì)，自欺欺人，結(jié)果是吐沫兒亂飛，空氣都有一股臭味，用戶如何能相信你呢?

最后，所謂的優(yōu)勢(shì)是用戶能夠感知到的

最近，看到這么一篇新聞報(bào)道，本地一個(gè)知名研究所，出了一個(gè)新的研究成果，這個(gè)研究成果的名字很長(zhǎng)，而且還堆積了一大堆專業(yè)術(shù)語(yǔ)，總給人一種很虛的感覺(jué)，這么牛，應(yīng)該起個(gè)爽朗的名字，才利于傳播吧。你這樣費(fèi)心的起個(gè)刁鉆古怪的長(zhǎng)名字，怎么讓我感覺(jué)就像一個(gè)段子，把理發(fā)說(shuō)成人工脫毛手術(shù)之流的呢?

網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該是用戶可以感知到，讓讓他們明白你說(shuō)的是啥，而且懂得，要是搞一些虛里冒套的玩意，從出發(fā)點(diǎn)就讓人感到懷疑，這樣的優(yōu)勢(shì)，還是不要的好。

具體而言，都包括哪些方面，一個(gè)產(chǎn)品，用戶關(guān)心的無(wú)非是價(jià)格、服務(wù)、質(zhì)量、便利性等等而已，把這些做好了，哪怕有一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)都比一些華麗的辭藻來(lái)的實(shí)惠。

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