企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的：

  一是塑造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌，二是帶動(dòng)銷售量的提升，從而為公司盈利。

  品牌的力量向來都不容小覷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于目前的很多企業(yè)來說是其成敗的關(guān)鍵，特別是中小企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候，也應(yīng)該以打造網(wǎng)絡(luò)品牌形象為依托，將自己的網(wǎng)絡(luò)品牌深深植入到消費(fèi)者的內(nèi)心中，這才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高境界。網(wǎng)絡(luò)品牌能促進(jìn)用戶的選擇現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，品牌形象是非常重要的概念，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品無論是從外觀、質(zhì)量等方面都差不多，這樣能促使用戶選擇你的重要因素那就是品牌了。

  所以說品牌就是企業(yè)和商家的無形資產(chǎn)，它會(huì)在無形之中讓你的產(chǎn)品增加附加價(jià)值。這樣就為產(chǎn)品的營(yíng)銷贏得了有利條件。網(wǎng)絡(luò)品牌信息在存在的過程中將每時(shí)每刻發(fā)生作用網(wǎng)絡(luò)品牌已經(jīng)越來越彰顯出其重要性。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，關(guān)于某個(gè)品牌的信息都是永久存在的（除非有什么違反規(guī)則的信息會(huì)被刪除），而過期的報(bào)紙雜志很少再有人問津，電視節(jié)目更是播過以后無法再重現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)上，無論是以文字形式存在的新聞、評(píng)論、圖片等內(nèi)容，如果不被刪除，都將永久存在，并且是無時(shí)無刻都在傳播，隨時(shí)都可以繼續(xù)影響用戶。網(wǎng)絡(luò)品牌的目標(biāo)是加深用戶印象網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造，目標(biāo)就是在用戶頭腦中將某種產(chǎn)品和特定的品牌形成潛意識(shí)。也就是說只要說出某種產(chǎn)品，頭腦想都不用想就會(huì)出現(xiàn)某個(gè)品牌的畫面。

  比如，在中國(guó)提到搜索引擎，大部分人都會(huì)想到的是百度或者谷歌等;再比如提到操作系統(tǒng)，大部分都會(huì)想到windows。這樣的品牌早就已經(jīng)深深的印在了用戶的腦子里面，所以就會(huì)有這一反應(yīng)。如果你的品牌達(dá)到這樣的境界，那么要產(chǎn)生訂單，那就是很隨意的事情了。

  網(wǎng)絡(luò)品牌具有獨(dú)特的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)品牌的形成是長(zhǎng)期綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的體現(xiàn)。不過網(wǎng)絡(luò)品牌并不僅僅決定于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)品牌首先是一個(gè)好產(chǎn)品的結(jié)果，不僅是讓用戶記住你的名字，更重要的是讓用戶聯(lián)想到你的名字所代表的是一個(gè)“好東西”，品牌名稱背后的服務(wù)價(jià)值才是真正的品牌價(jià)值。只有用戶想到的是“好東西”，這樣才會(huì)有大量的訂單產(chǎn)生，如果你的網(wǎng)絡(luò)品牌讓用戶聯(lián)想到的是“壞東西”，那后果就可想而知了。

  總而言之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要的一點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)品牌的建立，能確保你的產(chǎn)品是個(gè)“好東西”。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌的形成就是要強(qiáng)化形象，不斷重復(fù)展現(xiàn)在用戶眼前。

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