知產時代，域名和商標在企業發展中有什么重要性？

在這個眼球經濟時代，許多企業在選擇域名時，往往希望使用和自己企業商標一致的域名，以使大眾無論從哪個途徑，都能將目光聚焦在它的身上，為此，企業們也付出了巨大的努力。

域名和商標在各自的范疇內都具有唯一性。域名和商標相比，又具有更強的唯一性。從某種意義上講，域名和商標有一定的共同特點。

案例case

2010年左右的那幾年，各大微博（騰訊微博、新浪微博、網易微博和搜狐微博）激烈搶占市場，而如今一說起微博，大家理所當然就聯想到新浪微博，怎么就讓新浪微博摘下桂冠了呢？

當時四大微博的PK，大家都從產品角度入手，唯有新浪，在抓產品的同時，還兼顧商標和域名。

根據商標網查詢，新浪第一次申請“微博”商標于2009年8月26日，申請注冊了16類、35類、38類和41類。

騰訊第一次申請“微博”商標于2014年1月7日，足足晚了近5年。而搜狐和網易甚至連“微博”商標都沒申請注冊。新浪在微博還沒成為通用詞匯之前，先占為己有，現如今已經具備了顯著性。

除了商標，新浪也在域名方面動手。一開始，大家啟用的是：騰訊微博（t.qq.com）、網易微博（t.163.com）、搜狐微博（t.sohu.com）、新浪微博（t.sina.com.cn），而從2009年開始，新浪接連花大價錢購買了weibo.com.cn、weibo.com、weibo.cn、t.cn。這域名和商標雙劍合璧，妥妥占足了優勢。

當初騰訊微博曾與新浪微博共同申請新頂級域名“.weibo”、“.微博”，雙方展開競爭，新浪向世界知識產權組織(WIPO)提交2次申請，分別反對騰訊申請“.weibo”及“.微博”。

由于騰訊一貫的服務項目名稱是“騰訊微博”，并非“微博”或“weibo”，且在一些國家或地區的注冊商標，均是由“Tencent”（騰訊）與“微博“或“weibo”組合而成，加上官網域名為t.qq.com，以及其他因素的綜合影響下，最終，WIPO判決上述2個新頂級域名歸屬于新浪，騰訊失敗。

新浪，有力的說明了盡早注冊商標和域名的重要性。

那么，域名和商標有什么關系？

1.在注冊的必要性上

域名的使用必須注冊，否則無法進行。商標的使用雖不是必須注冊，但是法律一般保護注冊商標，對未注冊商標的保護相對較弱。

2.在識別性上

域名和商標都具有很強的識別功能。域名就像是一個門牌號碼，要進入互聯網，必須使用域名，通過不同的域名可以進入不同的網站。沒有域名制度，互聯網就無法正常運行。

市場經濟中，要想購買商品或獲得服務，就要涉及商標。如果沒有商標制度，市場經濟的正常秩序就很難保證，消費者就不能區別不同的商品或服務的提供者，商業組織的商業聲譽、知識產權的無形價值就不能得到有效的體現。

3.在實際使用上

域名和商標的使用相互關聯。在網絡虛擬社會的電子商務中，要發揮商標的作用，就必須使用域名。只有通過域名進入互聯網，才能發揮商標的作用。同時，電子商務屮域名的使用也離不開商標。只有域名沒有具體的商標，電子商務仍然無法進行。

4.域名和商標的一體性

域名和商標都具有識別功能，商標權是一種具有人格因素的權利，而域名的作用也代表著其注冊人或使用人。由于域名和商標的相似性，很多商業組織的域名的主體部分一般也是其商標的主體部分，同時也是其名稱的主體部分。這種統一非常有利商業組織知識產權的保護。此外，有時會出現域名向商標的轉變，域名的使用者將其通過使用具有很強顯著性的域名注冊為商標

現實中，企業通常將自己知名度較高的商標或商號注冊為域名，使域名成為商標或商號在互聯網上的延伸，擴大企業的知名度。但也存在一些投機者，將知名度較高的商標注冊為域名，通過不正當手段謀取利益。因此，企業應當擴大對商標的保護范圍，盡早注冊相關的域名，不給他人以可乘之機 。

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