百度推廣排名：分析數據，適時調整

百度推廣上線后，做好每天的監控，比如消費，點擊，跳出率等等一系列數據，統計分析的越細，分析結果影響因素找的就越透徹越快。數據分析是容易被忽略的環節，對于新手也是難的環節。很多執行人員只關注關鍵詞出價、訪客數量的變化（增加或減少），很少去分析造成訪客變化的因素。

做百度推廣主要看：展現量、點擊率、轉化率，這三個重要指標。展現量和點擊率的結合才能達到轉化率的提升，所以下面我們分析一下展現量和點擊率。

一個詞如果展現量過低，應該怎么去排查原因？

首先，要看一下關鍵詞的熱度。在百度指數和銷售錦囊中可以很輕易地獲取關鍵詞的熱度或者搜索量數據。以「網站建設」為例。經查詢，這個詞熱度確實很高。如果我們投放了這個詞，而展現量比較少，那只能有一個原因：我們的出價過低，排名太過靠后，不能獲得展現。這時候我們最好去親自搜索一下這個詞，看一看我們推廣的排名在哪里，如果前三頁都沒有我們的身影，我們最好較大幅度地增加出價。修改出價以后，再看一遍我們的排名，確保我們出現在展現機會比較大的位置。

如果關鍵詞詞本身就不太熱，或者是冷門詞又該怎么辦呢？一般講來，冷門詞的競爭度都不高，也就是說，冷門詞可以用一個比較低的出價得到很靠前的位置。針對這樣的詞，如果我們不在前三的位置根本就不能獲得展現。所以，遇到這樣的詞我們就不要多想了，要不加價沖前三，要不直接刪掉這個詞。

我們解決了關鍵詞展現量過低的問題后，有可能會遇到這樣的情況：某個詞的展現量挺大，但點擊率太低。這種情況該怎么去分析解決？

第一，我們要看看推廣的排名。可能我們的出價已經比較高了，排名已經到了第一頁，但我們也要考慮到視覺熱點的問題。一般來講，熱點區域的點擊率確實要高于非熱點區域。

第二，如果我們不能搶占熱點區域，我們能做的工作就是優化創意，即我們的廣告語。推廣標題就是那 20 個左右的文字，既要把關鍵詞融入到標題中，又要寫的顧客心動。

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