淺談華強北商城微博營銷帶給我們的啟示

一談到微博，很多人首先會想到的恐怕就是那鋪天蓋地的轉發有獎活動了吧。只要你關注并轉發該微博，然后再@上三五好友就能抽獎了，簡單吧。如此低門檻的活動，參加的人自然趨之若鶩，只是活動的人數達標了，活動就成功了么？非也。能將活動的轉發量轉化成實際的交易量，這樣的營銷才算成功。
在這方面做的比較好的當屬華強北在線旗下的華強北商城官方微博了，幾乎每個近兩年玩過新浪微博的人都應該曾經見過他的身影。一條活動的微博，十多萬的轉發量，數萬條的評論，高達數十萬的粉絲覆蓋率，足以令業界羨慕不已，而這些，華強北商城不過付出了一臺iPhone的成本。而且據后期的數據統計表明，活動期間，華強北商城在新浪微博每天的點擊數接近一萬次，華強北商城的銷售額更是獲得了顯著提升，轉發活動的銷售轉化率可見一斑啊。
由華強北商城的案例可以看出微博營銷的巨大潛力，那么我們的企業在進行微博營銷時該做好那些方面的工作呢？
首先，你要明確你企業微博的定位是什么，你要離利用微博達到哪些效果？現在很多的企業在進行微博推廣之前都沒有想好要利用微博來做些什么，是做品牌，客服還是別的什么，更有甚者連微博是什么，能做什么都不知道，這樣能做好微博營銷嗎？要知道，不同目的的微博賬號的運營方式也不盡相同。如果你連你做微博的目的都搞不清楚，又怎能做出“接地氣”的方案來達到推廣的效果呢？
其次，組建合適的運營團隊，制定恰當的運營目的跟策略。現在很多企業的官方微博都沒有專門的人來負責，通常都是由別的部門的人兼著，這就使得微博的運營隨意性很強，沒有恰當的策略跟目的，運營效果自然也就不理想。組建專門的運營團隊，一方面能提高微博內容的質量，另一方面又能根據企業的具體運營目的，來制定出適合的運營策略，從而提升微博的運營效果。
第三，在除了日常的賬號運營之外，企業微博也可適當加入一些諸如官方聲明、企業文化、員工活動的內容，并借此來提升企業跟產品的形象。現在有很多企業已經將微博的運營列入企業日常運營的指標中去了，也有越來越多的客戶或者合作伙伴選擇通過微博與企業展開合作或進行業務聯系。可以說微博已經成為企業展示其良好風貌及強大影響力的佳平臺。 微博作為當今時代熱門的社交軟件之一，在移動互聯網時代獲得非常大的發展，并對社會產生了非常深遠的影響。面對終端用戶的企業這時更應該抓住微博發展的契機，搞好企業的微博營銷，從而為企業樹立良好的品牌形象，并給企業帶來更高的效益。

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