對于中小企業來說，想要快速的在互聯網上獲得收益，有兩個途徑，一個直接上電商平臺，出售商品，另一個則是上百度競價推廣，通過關鍵詞引量，然后出售產品。

阿里巴巴和百度都對外說是為中小企業服務的，一個更重視企業的產品銷售情況，另一個更重視企業的知名度，二者方向不同，最終目的是一樣的，作為中小企業，想要獲得效益，需要迎合兩個平臺的特點，比如在淘寶，要懂得如何裝修店鋪、做好產品關鍵詞描述、還有懂得付費買流量……在百度，則需要把網站搭建好，做好產品描述、內容頁等等……那么，如果失去這兩個平臺怎樣，企業如何在互聯網上生存呢?

在淘寶還是利用搜索引擎競價推廣，是要付出一定的推廣成本的，而且一旦不推廣，那么企業在互聯網上很難有轉化率。當然，如果這兩個平臺都不占，企業只有通過網站來展現自己了，這就需要企業網站建設的既有特色而且還要有用。

無論是哪個平臺，之所以獲得大家的認可，就是因為有海量的流量在那里，企業網站也是如此，想要擺脫平臺的羈絆，還要贏得互聯網渠道，就需要建設一個有特色的網站。

有特色的網站，最為明顯的標志，就是容易讓人記住。想要做到這一點并不容易，選在網站域名和網站設計上要別具一格，最少是一個定制型的網站。定制型網站的大特點是可以在網站上加入企業的特色，很多人都認為，很多企業做不好互聯網營銷，是因為受到傳統運營思維的影響，被圈定在一個特定的框框里。

這種說法固然正確，因為很多大企業創新能力是很薄弱的，但是，改變思維不等于把過去全部歸為零。以蘇寧為例，在蘇寧云商試探互聯網模式的時候，曾經遭到京東強烈阻擊，在毫無準備的情況下，打起價格戰，對于價格戰，蘇寧在實體運營時也經常遇到過，憑借線下的經驗，直接和京東死磕，結果反敗為勝。所以，對于一些好的運營思維，應該搬到互聯網營銷渠道上，想要通過網站來表現出來，定制型網站是最好的選擇。

那么，企業網站如何才算有用呢?通過競價推廣，網站可以帶來訂單，如果推廣費用小于獲得的銷售額的話，可以繼續做。如果競價推廣的費用大于銷售額的時候，該怎么辦?這個時候，就要看網站自身的“吸引力”，通過SEO優化或者其他運營手段，獲得用戶并且轉化成訂單。一個網站在擺脫外在依賴的情況下，還能夠獲得訂單，那么這個網站就是一個有用的網站。而達到這個程度的網站需要長期的運營以及使用正確的運營方法。

在各種互聯網玩法不斷翻樣的時候，網站始終是企業進軍互聯網必不可少的根基，就好比在蓋大樓一樣，根基打的好，樓才能穩固。做好這些基礎性建設，才是企業真正融合到互聯網的一個參考點。當然，想要做好這一點，并非一朝一夕，需要很長的時間，并且要耐得住各種誘惑和寂寞，如此的企業網站，才會做到最好!