企業網站流量質量淺析

2023-03-21 分類：網站建設

創新互聯是成都地區從事建站長達十年的老牌建站公司。在為企業提供網站建設、商城建設的過程中，創新互聯觀察到這樣一種現象——企業網站獲得的1000PV中，不同時間段獲得的1000PV轉化率是不同的。也就是說，此1000PV和彼1000PV的質量是不同的。
定義：企業網站的流量質量
企業網站的運營者一直存在“重流量數量輕流量質量”的問題。同樣數量的訪問量，轉化率是不同，這就說明的確是存在“流量質量”這一概念。
創新互聯對流量的質量定義如下：衡量相同流量不同轉化率的指標。按照這一定義，流量的質量與轉化率密切相關，轉化率越高的流量，相應地，流量的質量也越高。
舉例：不同渠道的流量質量排序
創新互聯的運營人員，通過研究，得出這一結論——從不同渠道來到企業網站的流量，它們的質量是不同的。
我們假設這樣一個例子：某企業通過各種渠道為企業的天貓旗艦店導流，渠道有企業商城、小程序、企業官網、營銷網站這四個，這四個導流的渠道，導入天貓旗艦店的流量質量如何呢？
流量質量最高的是企業商城。很多企業選擇建設企業商城，但是使用企業商城以展示為主，購買和之后的環節與第三方電商平臺對接，當用戶在點擊購買之后，跳轉到天貓或者京東，這種方式來到天貓旗艦店的流量質量最高，往往能夠直接實現交易。
小程序的流量次之。通過小程序是可以實現直接交易，當然也可以跳轉到天貓旗艦店。通常來說，當用戶已經產生了明確的購買需求，會直接通過天貓APP購買，而不是找小程序。所以，小程序的流量質量低于企業商城。
企業官網和營銷網站流量質量最低。特別是營銷網站，其流量轉化率最低，因為當用戶點擊營銷網站的時候，絕大多數還沒有產生明確的購買意向。但是，營銷型網站的流量數量大，也能夠促成一定數量的交易訂單。
知道了流量質量的概念，也知道了不同渠道引流質量的差異。我們還需要討論——如何能夠找到高質量的流量？
高質量流量的特征
創新互聯經過一番研究，發現高質量流量有兩個特征。
一是被動特征。如果是用戶主動搜尋而不是企業主動推介，被動而來的流量，其轉化率要高于企業主動營銷行為帶來的流量。品牌打造，其實就是基于這一原理。品牌打造的目的并不是單純為了獲得大量流量，還有一個目的，就是讓品牌廣為人知，被動引入高質量的流量。
二是長途特征。用戶從開始搜索信息到抵達購買現場，這一過程越長，這樣的流量質量越高。舉例來說，如果用戶想要購買一臺空氣凈化器，先在知乎看到凈化器用途，然后百度搜索凈化器品牌，找到企業官網，進入企業商城，這樣的客戶往往最容易成交，相反，如果看到了企業宣傳單頁，然后進入旗艦店，往往不會產生訂單。

綜上所述，創新互聯建議，在建設企業網站或者運營企業網站的過程中，不僅要關注企業網站的流量數量，也要關注企業網站的流量質量。

文章名稱：企業網站流量質量淺析
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