企業已有營銷型網站?為何還要一個品牌網站？

2023-03-16 分類：網站建設

營銷型網站建設

雙官網，是很多企業的選擇。大多數企業是選擇了同時上線營銷型網站和品牌官網，也有部分企業選擇先行上線品牌官網，過一段時間再上線營銷型網站。而一些企業，在上線營銷型網站之后，并且將營銷型網站做到了相關關鍵詞首頁之后，當建站公司向其推銷品牌官網的時候，他們往往是拒絕的。
此時，這類企業需要讓人信服的理由——我為什么需要做一個品牌官網？
的確是沒有必要。

品牌官網

對很多企業來說，特別是中小企業來說，特別是看重銷售效果的企業來說，建網站就是為了促進產品和服務銷量，現在，我們上線了營銷網站，并且該營銷網站為企業帶來了大量的詢盤，再建設一個品牌網站會帶來更多的詢盤或者潛在客戶嗎？品牌網站如果做不到這一點，根本就沒有建設的必要。
面對這樣的詰問，如何去說服企業再做一個品牌官網呢？
理由一：銷量并不必然催生品牌
看重營銷型網站作用的企業，通常都處于競爭十分激烈的行業。以百度維護大的幾個行業來看，如醫療、線上金融、游戲廠商等等，雖然百度為其帶來了大量的流量以及客源，但是幾乎沒有聽見過有某品牌因為百度推廣而上位和廣為人知的。
也就是說，借助搜索引擎帶來銷量的產品，未必就會成為品牌產品，銷量不等于品牌。這一規律在電商平臺也是一樣。在不少品類下，銷量TOP10的店鋪或者產品，并不是知名品牌。
換言之，企業如果想要打造品牌，僅僅依靠營銷型網站是不行的，需要品牌型官網。
理由二：營銷維護更新與品牌沖突
有的企業主表示：我可以將營銷網站的圖片做的更漂亮、布局更合理、互動體驗更好，難道不能夠打造我公司品牌嗎？
這當然是可以的。但是，營銷型網站的目的在于將其優化到搜索前列，為了這一目的，優化工作者可能會創造大量的文章，包括偽原創等內容。如果我們將營銷型網站視為品牌網站，這樣的網站有損潛在用戶對品牌的期望。
與其如此，不如將網站的營銷功能和品牌功能相分離，分別上線營銷型網站和品牌官網。
理由三：營銷網站無法涵蓋品牌全貌
為了維護更新的目的，一些營銷網站只是呈現某一產品，但是一個品牌之下，或許會包括有很多不同類型的產品。例如，寶潔這一品牌，旗下的產品類別包括洗發水、香皂、衛生巾等等，如果上下一個全品類的營銷網站，優化難度很大，只能上線某一個類別的營銷網站，而這樣的營銷網站都無法全部涵蓋全部產品。
一個解決辦法就是，采取“分品類營銷網站+品牌網站”的做法，同時滿足產品營銷和品牌推廣的雙重目的。
根據我們的觀察，一些前期主打營銷網站的企業，當它們想要上線品牌網站的時候，通常都是選擇一個“節點”。例如我們接觸到的某儀器企業，長期致力于借助網絡進行儀器營銷，上線有幾十個相關儀器的營銷網站。而該公司正式上線品牌官網，是在該公司新三板上市這一節點。

總之，對于某些企業來說，只做一個或者若干營銷網站，就足以滿足自己的運營需求。但是，如果企業要壯大、想要樹立自己的品牌，做一個品牌官網，是十分必要的。

當前文章：企業已有營銷型網站?為何還要一個品牌網站？
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