如何根據產品策劃公司品牌的營銷效果

網絡營銷策劃公司之打造你想要效果營銷，中小企業沒有大企業雄厚的資源，無法在傳統營銷方式上一擲千金，所以小企業更要靈活應變，揚長避短，改變自己的營銷策略。互聯網發展迅速且技術穩定，小企業可以通過互聯網這個平臺來實現企業的推廣計劃。很多企業正是看中了互聯網的優勢，紛紛加入了網絡營銷隊伍過來，但是并不是所有的中小企業網絡營銷都能夠做得很好，因為部分企業缺乏網絡營銷實戰經驗，對網絡營銷一知半解，從而導致無法達到當初的預期效果，導致投資的資金也無法得到回報，而且還造成了人力資源等多方面的浪費。

1.當前行業背景

主要包含企業所在行業的發展數據，分析行業的發展趨勢，了解行業的特點。

2.競爭對手分析

針對網絡營銷競爭對手詳細分析直接對手和間接對手，例如做面授課程的培訓行業，直接對手是面授課程培訓機構，間接對手是線上課程，這倆都會在網絡營銷中進行直接交鋒，但在成單的過程中面授課程與線上課程不會有直接影響。

這方面主要分析競爭對手目前的推廣方式，預估預算投入，市場占比，企業的優劣，宣傳的重點。然后根據自己企業的優劣，判斷是差異化競爭，還是直接競爭。

3.網絡營銷目標

通過網絡營銷能達到什么效果，可以從網絡品牌建立、網絡品牌宣傳、網絡口碑維護、目標群體流量導入、成單轉化等方面敘述。不同的網絡推廣方式，對應不同的營銷目標。根據企業需求的營銷目標，去選擇推廣方式。

網絡營銷目標有些可以直接量化，如成單轉化、流量導入；有些不可以直接量化，如訪客腦海中的品牌印象、網絡品牌的口碑等，也就是可能不會產生直接的轉化效果，但整體可以有助于提高轉化率。所以網絡營銷要結合去做。

4.營銷方式的選擇及投入預算

上面提到根據企業網絡營銷目標需求，去選擇營銷推廣方式。下面說一下網絡營銷方式與網絡營銷目標的對應關系。

直接效果轉化：搜索引擎競價、點評團購類活動策劃推廣等；

品牌宣傳效果：信息流類廣告、網盟類廣告、新媒體類等網絡平臺批量覆蓋高展現量的廣告形式及文庫類推廣、軟文推廣等；

網絡口碑維護：問答類營銷、負面信息處理、軟文推廣等。

以上對應關系是根據營銷方式的主要目標來說的，并不具有唯一性和絕對性。如婚紗攝影行業，在新媒體推廣中也是可以有很好的直接效果轉化的。

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