企業要學會利用微博營銷推廣

隨著市場競爭的日趨激烈,以及互聯網日益不斷的發展,原有營銷終端概念已經無法囊括,一些具有影響力并且更加貼近消費者的營銷推廣渠道優勢日益明顯,作為社會化媒體的微博就注定會成為個人以及企業營銷推廣的平臺。

微博營銷推廣的價值已被業界認識并各企業廣泛肯定,企業在微博推廣營銷中要想實現它的真正價值還有待自身良好的策劃和操作能力,微博是企業實現品牌營銷的有力武器,企業要學會利用微博推廣營銷的力量,讓品牌更有活力。

微博作為營銷推廣平臺,精于品質,專于生活,企業可以發布一些公司發生的重要事件或者趣事趣聞,從而吸引微博群體的關注,把微博當成一個良好的發布信息傳播的平臺,這樣的微博發布之后,對于提高公司的知名度和美譽度,有著事半功倍的效果,相當于做了較完美的公關。可見,微博作為企業營銷推廣新產品或者是宣傳企業,提高企業知名度和美譽度的營銷平臺,已經是一個不爭的事實。

微博的高成長性和輻射力使它的營銷價值被不斷放大,已經成為最為即時的信息傳播平臺,微博的短小,發送信息的方便性,任何人都可以利用微博來實時傳播身邊的第一手信息,對于企業而言,尤其是一個具備創新性、新聞感的營銷活動或品牌話題,利用微博更具有傳播的受眾基礎。微博用戶群體的細分與企業營銷細分不謀而合,極大的提高了購買行為的轉化率。微博通過加關注、粉絲、評論、轉發的功能,使得微博及其關注者、粉絲群成為一個整體,至少在微博討論的那個話題上他們具有某類共性。微博具有極強的互動性,企業微博不是一個簡單的信息發布平臺,而是一個信息交互平臺,它與互動營銷理念不謀而合。微博能把所有其他社會化媒體的優勢結合在一起：視頻、圖片、搜索等等,產生強大的整合效應,有效地解決了營銷中一次接觸和多次接觸的問題。

企業利用微博營銷推廣也需要注意一些問題,首先判斷帳號有無僵尸粉,通常微博的粉絲數越多就表示微博使用的時間也就越長,根據第一條微博發布的時間,或者跟當前微博粉絲數的關系就可以粗略判斷是否是僵尸粉微博。其次是無法判斷粉絲的真實性與活躍度,由于網絡的虛擬性,不能做到像廣告那樣精準的投放,也就是無法針對目標客戶群進行精準營銷,當然微博營銷效果也是不可控的,因為微博營銷是通過賬號粉絲的轉發,來實現廣告的傳播的,那么有多少次轉發,多少人看了微博會去關注產品,又有多少人購買了產品,無法衡量統計,效果完全無法評估。最后是微博營銷要實現精準營銷也不太難,因為微博主題分類很細很明確,企業在選擇營銷的博客帳號時,可以根據博主的博客類型來選擇廣告的投入類型,可以針對目標客戶群實現精準營銷。其次微博活動的效果是企業最關心的問題,主要是點對點營銷,且效果呈成倍數遞增的效應,可以通過管理工具,像監測互聯網廣告一樣,獲得該活動帶來多少的點擊數等數據,并通過與廣告價值的對比準確地核算出這個營銷活動的投資回報率。

微博的火熱已經是沒有人可以改變的事實,企業想做好微博營銷,就一定要有自己精確的定位,要明白自己為什么要開設微博,有目的地去搜索潛在客戶,聚集他們的關注,從而開展微博營銷推廣,當然微博營銷不是三兩天就可以出成果的工作,需要的是長久的積累和堅持。

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文章標題：企業要學會利用微博營銷推廣
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