消費升級新世代，企業應以差異化品牌建設提高市場競爭力

自進入21世紀以來，人們的經濟水平不斷提高，消費的方式和環境都在發生變化，消費升級新世代逐漸來臨。

消費升級主要體現在消費心理轉變、零售渠道變革、傳媒渠道變更三方面。相比于以前的從眾心理，主流消費者賦予生活的品質和自我的表達更多價值，不管是品牌的品位還是產品的質量，人們也愿意為優質的產品或服務買賬，這是不同于以往的。

現在的消費者更熱衷于個性化的需求產品，品質和便利才是第一位的。同時，零售的大地震也讓我們感受到了消費正在真真切切的改變：電商的崛起、外賣的便利、區域零售商的整合，歷史悠久的零售正在我們周圍發生著重大變革，并且日新月異，這對人們的消費也產生了不同的影響。

還有媒體環境的變革，同樣深刻地影響著消費者的行為。消費者占據了主導性的話語權，社群變成了消費者們自主溝通的平臺，而內容為王早已打響了號角。消費新時代的全面到來，一家企業如何去創造自己的品牌？

首要任務是明確自己的品牌定位。你做的產品主是什么？主打什么？和別人有什么不一樣？能回答上這三個問題的品牌定位才是幾個的。新消費升級需要企業的品牌定位更加細分，比如江小白定位青年消費者的閑暇時光，清新明確的定位加準確的用戶使用場景把握，讓其大獲成功。

其次，產品升級。主要體現在品質和品類兩方面，這需要企業加強對新品的研發。原材質和工藝技術的保障，才能為品牌帶來良好的口碑。

然后是渠道升級，比如近兩年大火的“網易嚴選”就是一個很好的例子，還有服務體驗和性價比，從多維度升級更能搶占消費者的心智。線上線下結合起來，再加上用戶的自主分享推薦，難道還會擔心品牌建設不起來嗎？

差異化品牌建設的服務商中，創新互聯作為現代企業網絡營銷的旗幟，緊緊把握消費市場的動向，將高端建站、引擎優化、運營推廣打造成一站式服務，在消費升級新世代引領著更多的企業以差異化品牌建設提高市場競爭力，闖出一片新天地。

本文標題：消費升級新世代，企業應以差異化品牌建設提高市場競爭力
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