宋智煥SEO：大型網(wǎng)站SEO執(zhí)行的三個(gè)階段

網(wǎng)站規(guī)模不同,SEO的策略也是完全不一樣的,由于不同的公司SEO所屬的部門(mén)也不一樣,所以大中型網(wǎng)站SEO需求要想快速、順利地執(zhí)行下去,需要對(duì)SE○需求進(jìn)行立項(xiàng),用項(xiàng)目的思路跟進(jìn)SEO需求。在大部分互聯(lián)網(wǎng)公司,SEO崗位集中在以下幾個(gè)部門(mén)設(shè)立:市場(chǎng)部門(mén)、運(yùn)營(yíng)部門(mén)、產(chǎn)品部門(mén)、技術(shù)部門(mén)。不同的部門(mén)對(duì)SEO的目標(biāo)考核也有不同的側(cè)重點(diǎn)市場(chǎng)部門(mén)對(duì)SE的考核主要集中在流量提升上營(yíng)部門(mén)對(duì)SEO的考核主要集中在訂單轉(zhuǎn)化上;產(chǎn)品部門(mén)主要是從用戶(hù)體驗(yàn)的角度出發(fā),部罟SEO的需求,同時(shí)帶來(lái)流量的提升和訂單的轉(zhuǎn)化;技術(shù)部門(mén)更多的是從技術(shù)的角度出發(fā),從網(wǎng)站代碼、網(wǎng)站架構(gòu)的層面就開(kāi)始注意SEO的一些需求,從而使網(wǎng)站從底層架構(gòu)出發(fā)到頁(yè)面內(nèi)容的部署都更加符合各大主流搜索引擎的算法無(wú)論在哪個(gè)部門(mén)。

SEO需求都需要跨多個(gè)部門(mén)進(jìn)行溝通和確認(rèn)。根據(jù)我多年的大中型網(wǎng)站SEO的工作經(jīng)驗(yàn),總結(jié)了一套相對(duì)成熟的溝通流程,如下圖所示：

SEO需求一般分為三大類(lèi):頁(yè)面局部?jī)?yōu)化、頁(yè)面改版優(yōu)化和新增頁(yè)面優(yōu)化。所以,從SEO需求的類(lèi)型出發(fā),項(xiàng)目一般分三個(gè)大的階段需求討論期、需求確認(rèn)期和需求硏發(fā)期(技術(shù)開(kāi)發(fā)期)。

第一個(gè)階段:需求討論期

需求討論期是最基礎(chǔ)的階段,也是最難搞定的階段,因?yàn)樾枰芏嗖块T(mén)進(jìn)行溝通,對(duì)比后得到認(rèn)同才能夠確保SEO的需求被執(zhí)行下去。需求分以下幾種類(lèi)型:第一種是SEO負(fù)責(zé)人發(fā)起的對(duì)當(dāng)前頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化的需求。需要SEO人員向頁(yè)面的相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人闡述SEO需求的出發(fā)點(diǎn),以及需要達(dá)到的目的和目標(biāo)。如果涉及對(duì)頁(yè)面進(jìn)行的修改比較大時(shí),就需要寫(xiě)詳細(xì)的需求文檔,畫(huà)出需求頁(yè)面原型圖(如果有參考案例,好進(jìn)行列舉),并且要從SEO專(zhuān)業(yè)理論角度,相關(guān)數(shù)據(jù)分析、預(yù)期目標(biāo)這些方面來(lái)說(shuō)服相關(guān)部門(mén)和對(duì)應(yīng)負(fù)責(zé)人,才能夠通過(guò)SE的方案。

第二種是SEO需求與頁(yè)面改版同步進(jìn)行,網(wǎng)站改版或者頁(yè)面優(yōu)化階段融入SEO的相關(guān)需求,然后同步進(jìn)行,這種情況下的SEO需求相對(duì)容易執(zhí)行下去。所以,對(duì)大型網(wǎng)站進(jìn)行SE○優(yōu)化,借勢(shì)很重要,既能提高效率,還能節(jié)約項(xiàng)目的人力資源,縮短需求上線時(shí)間。第三種是純屬?gòu)腟EO角度出發(fā)新增頁(yè)面,這個(gè)需求比較大,需要從頁(yè)面產(chǎn)生的邏輯、數(shù)據(jù)調(diào)用邏輯、URL規(guī)則、頁(yè)面布局、代碼要求等方方面面出發(fā),每個(gè)環(huán)節(jié)都需要SEO人員自己把控。第四種是只針對(duì)網(wǎng)站代碼進(jìn)行優(yōu)化,這個(gè)需求可以越過(guò)一切中間部門(mén),直接找到技術(shù)部門(mén)進(jìn)行溝通。

第二個(gè)階段:需求確認(rèn)期

SEO需求可以進(jìn)展時(shí),需要寫(xiě)最終可執(zhí)行的需求文檔,與產(chǎn)品部門(mén)、技術(shù)部門(mén)進(jìn)行SEO需求每個(gè)細(xì)節(jié)的溝通和確認(rèn),并讓相關(guān)部門(mén)給出相應(yīng)的項(xiàng)目排期。在這個(gè)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)很多與最初的需求有差異的情況。其中最多的情況是SEo需求方案太復(fù)雜,需要耗費(fèi)大量的人力和物力,時(shí)間周期比較長(zhǎng)。這時(shí)候我們就需要對(duì)SEO項(xiàng)目進(jìn)行拆分。

先進(jìn)行重要的、核心的需求(即能夠大化滿足SEO目標(biāo)的需求),然后再進(jìn)行第二期,甚至第三期的開(kāi)發(fā)和優(yōu)化。這種解決方案一般能夠在不影響整體SEO項(xiàng)目效果的前提下,順利地執(zhí)行SEO項(xiàng)目了第三個(gè)階段:需求研發(fā)期(技術(shù)開(kāi)發(fā)期)這個(gè)階段是SEO需求最后的階段,也是最關(guān)鍵的階段。

首先,要時(shí)刻跟進(jìn)技術(shù)的進(jìn)展和開(kāi)發(fā)細(xì)節(jié),以免技術(shù)開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)需求變更的狀況;其次,需求測(cè)試環(huán)節(jié)也是很重要的環(huán)節(jié),這是SEO準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)的最后一步,我們一定要根據(jù)最初的SEO需求點(diǎn)進(jìn)行全面的測(cè)試,確保需求正確無(wú)誤,有問(wèn)題隨時(shí)溝通和跟進(jìn);最后,需求上線后,我們要不斷地跟進(jìn)數(shù)據(jù)的變化,是否達(dá)到目標(biāo),并反饋給配合的相關(guān)部門(mén)。

SEO需求從發(fā)起到最終達(dá)到目標(biāo),中間會(huì)經(jīng)歷很多環(huán)節(jié),跨越至少三個(gè)部門(mén)。所以我們需要有系統(tǒng)的SEo項(xiàng)目流程,有效的溝通方式對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)分析、竟品的對(duì)應(yīng)分析、明確的需求目標(biāo)等相關(guān)依據(jù)的支持,才能夠最終把SEO需求貫徹到底,執(zhí)行完畢。(宋智煥SEO)

當(dāng)前名稱(chēng)：宋智煥SEO：大型網(wǎng)站SEO執(zhí)行的三個(gè)階段
文章出自：http://m.kartarina.com/news26/222976.html

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