在支付寶小程序一周年峰會上，微博副總裁田利英宣布，將與支付寶進行全面互通，未來微博將成為支付寶小程序多端聯盟中的重要一環，與支付寶小程序共同打造社交內容+服務生態的B&C服務閉環模式。

具體而言，雙方接下來將在后臺、能力、和用戶等層面進行不同程度的互通。微博用戶現在已經可以通過小程序分享功能將小程序卡片分享到個人或群，而支付寶接下來也會用多入口來給微博小程序進行導流。

此外，微博也會持續的為支付寶輸出內容物料，在推廣自身小程序的同時提升支付寶用戶活躍度。例如，接下來，支付寶也會在推送中適度加入微博提供的民生熱點內容，將用戶不斷的引流到微博小程序中。而微博里一些常見的功能玩法，例如抽獎、愛豆打榜等，也會逐漸引入支付寶。

這次合作都雙方來說都意義重大。

從用戶數據來看，支付寶小程序最新公布的月活數據是5億，而微博則是4.86億。據支付寶官方介紹，目前雙方的共同用戶只有2.5億，也就是說，一旦互通，二者都能更便捷的觸達到兩億新增用戶。

除此之外，近期，支付寶小程序還與天貓完成了打通，并推出了首款合作產品——品牌輕店。這也意味著，未來，一店一程序將很快成為現實，而打通了支付寶的微博則可以在帶貨層面讓用戶體驗更好。

近幾年來，面臨著抖音、小紅書等“帶貨新秀”的威脅，微博一直都在考慮增加自己的營銷能力，而小程序無疑是一個好工具。事實上，微博去年確實也做了構建小程序生態的一些嘗試。但問題在于，在微信、頭條、百度和支付寶等巨頭的小程序生態都已經初步成長起來之后，此時再建立自己的生態顯然很難再吸引到開發者。

自建太難，自然要尋找合作，而支付寶此時就成了最順理成章的選擇。畢竟，微博大量客戶都是線下品牌或淘系商家，對這些客戶來說，如果能完成和支付寶的互通，對于商家自建會員體系，打通營銷和轉化的閉環都非常有利。

而支付寶本身也非常需要微博的關系鏈。

眾所周知，支付寶小程序相比微信小程序，優勢在于商業和服務，劣勢則在于缺乏用戶社交關系。過去一年，支付寶小程序曾陸續了打通釘釘、高德地圖、UC瀏覽器等多款阿里系大流量App，目的就是在不同平臺中不同場景下觸達到更多用戶。

但單純的流量導入始終不及社交裂變來的輕巧省力，所以，支付寶小程序也希望能借由微博進一步擴大自身影響力。

可以想象，擁有了微博這個傳播渠道后，或許支付寶很快也能在商業和服務以外，擴展出更多輕巧的生態，例如游戲和工具。而一旦這樣發展，微信小程序目前的基本盤也將面臨更多挑戰。

網站名稱：支付寶小程序與微博互通，會擦出什么火花？
文章URL：http://m.kartarina.com/news25/27575.html

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