品牌軟文如何巧妙借勢營銷？

隨著近幾年互聯網技術的高速發展，互聯網營銷成為了各大企業品牌在營銷推廣中必不可少的部分，這使得軟文推廣的地位也變得越來越重要。對于營銷人員來說，利用軟文來營銷和推廣自己的產品已經變成了家常便飯，但內容的打造卻成為了大部分營銷人員都會遇到的一個難題。軟文寫作沒有靈感怎么辦?如何增加軟文的點擊率和閱讀量?這始終是困擾著我們的兩大中心問題。

對此，我們認為無論是哪種類型的營銷軟文，都是可以尋找撰寫方法的，比如蹭熱度、講歷史、講故事、談感情等等。今天，我們細說一下軟文寫作尋找靈感最簡單的辦法——蹭熱點。蹭熱度誰都會，但是要蹭出自己的創意，還是比較難的。如何在泛濫的熱點文案中脫穎而出呢?以下，我們將與大家分享自己對于創意文案輸出的三點心得體會。

快速找熱點

熱點分為兩種類型，可預知熱點和實時發生熱點。可預知熱點可以在網上看看近期有什么電影或者節日快到的;實時發生熱點就需要在微博、百度熱搜榜去看看。

分析熱點因素

有了熱點再對熱點進行一個分析，一個熱點的出現，必定有內容可說。有好的可以贊揚，也有壞的可以吐槽。至于怎么分析一個熱點，我們需要從一個熱點本身的各個因素去做分析，比如該熱點的槽點，關注點，代表元素等等。你可觀察一下別人對一個熱點的出現是持什么樣的態度，對于熱點背后有什么可以關注的，大家對這個熱點有什么吐槽的地方，你的產品和這個故事可以有怎樣的關聯等等去逐一分析。

你可以像我這樣對整個事件進行一個分析：

態度：對這個熱點事件是持有一種什么樣的態度，支持，贊同，懷疑;

代表元素：即為節日中的代表物品，比如中秋節的月餅;

行為：一個熱點發生后會做一些怎樣的行為，比如端午節的賽龍舟;

關注點：對熱點事件的背后關注著什么?

需求：一個熱點的出現能夠帶來什么樣的需求?比如周杰倫請林俊杰喝奶茶，為奶茶帶貨;

關聯：熱點事件和你的產品能夠有什么樣的關聯?比如熱點為長安十二時辰，你的產品是關于新媒體運營，那么他們之間能否有關聯性?

熱點借勢

蹭熱點在取標題上一定要注意措辭，讓用戶有閱讀的欲望，可以寫有爭議性或者疑問性質的標題。熱點內容可以選擇和自己品牌能產生聯系的，這樣在內容輸出時就可以帶出品牌。或者在輸出內容時不知道該怎么去寫的，可以文章中列出其他人對熱點的態度或看法，然后在表達出自己的內容或看法。再或者蹭的熱點具有一定的故事性的，可以簡單說一下熱點的故事歷史，再帶出其他的內容，這也是一種可以蹭熱點快速輸出軟文的方式。

雖然，蹭熱點做軟文推廣能夠帶來不錯的收益，但是，還是要因地制宜，不可以都照搬方法，要依據實際情況而定，這樣才能取得好的營銷效果。

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