衡量一個網站的價值

2015-05-26 分類：網站建設

有人說，網站之間的戰爭可以稱為眼球的戰爭或叫做注意力之爭。大家都在爭取每個網絡使用者的青睞。

這種看法似乎說明了，一個網站被越多人看，它的價值也就越高。前一陣子新聞報導Yahoo！的網站頁面瀏覽次數（Pageview）被她的競爭對手Lycos超越，它的股價馬上就往下跌，投資人根本就不管Yahoo！已經是一個已經賺錢的公司，而Lycos還不是。Pageview的產生來自于兩個因素。

一個是上站人數；一個是每個上站的人看了多少頁面。可以寫成下列公式：Pageview =上站人數調平均每人看多少頁。一個網站如果上站人數少，但是每個上站的人停留在這個網站上的時間越久，看的頁面越多，它的Pageview可能還是很高。反之也有可能一個網站吸引了大量的人，但是每個人停留的時間都很短，所看的頁面都很少，一個網站在經營的時候很難兩者都兼顧，因為這牽涉到經營者所要投入的成本會是在生產網絡內容上面還是提供網絡工具或服務上面。如果要兩者都兼顧，大概只有一些所謂的門戶網站才做得到。

一方面發展內容（可以吸引網友一頁一頁的看下去），一方面發展工具或服務，例如免費的電子信箱（可以吸引注冊的會員，確保每天上網的人數）。可是不論Pageview最后是怎么產生的，慢慢的它的重要性正在降低當中。網絡使用者的眼球當然是很重要的，但是如果眼球不能轉換成利潤，PagevieW再高也沒用，這也開始造成大家對于生產網絡內容是否能從網絡廣告回收利潤有了質疑。投資人和分析專家也不是傻瓜，慢慢的大家都發現要依靠賣網絡廣告來支撐一個網站不但短期來看不可能，就算網絡廣告的市場不斷擴大，長期來看廣告收入也是不足以支撐網站營運。先前大家之所以這么重視Pageview，是因為這某種程度代表了網絡廣告的收入可以增加。電視廣告之所以貴，是因為收視率高，這種想法也是合理的，但是當大家發現網站的“收視率”再高，從廣告所得的利潤卻不成比例的時候，網站經營者的經營方向就開始慢慢的改變了，投資人也開始用不同的方法在評估一個網站的價值。Pageview的數字大小不再代表一切，上站的人數，甚至一個網站的注冊會員人數，要比Pageview來的重要的多。原因很簡單，因為電子商務未來將是一個網站收入的主要來源。因此，“人頭”比“眼球”重要的多。一個電子商務的網站，Pageview不一定要高，只要上站的人多就好。甚至于上站的人不必多，只要上站的每個人的成交率高就好。在這樣的想法背后最重要的是，網民的個人資料Database有著非比尋常的重要性。

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文章起源：http://m.kartarina.com/news25/19125.html

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