6個標準，12個技巧，讓你的軟文營銷力“硬”起來！

導讀：SEO中的軟文和微信文章不一樣，軟文不僅要吸引訪客的注意，還得迎合搜索引擎蜘蛛的口味。所以，今天的實戰(zhàn)篇咱們從搜索引擎和用戶兩大方面，認真講講如何優(yōu)化和撰寫一篇不僅引流還能成交的文章!

很多讀者看了我的文章后會問：「老牛啊，我覺得你的文章挺有意思的，能不能授權給我轉載到官網(wǎng)啊?」老牛要鄭重的聲明(認真臉)：我在微信上寫的文章一定不能原封不動轉到官網(wǎng)啊。因為這些文章簡直就是站內文案的反面教材!

不管文章發(fā)在哪，首先得考慮發(fā)給誰看的，微信上推文不需要考慮搜索引擎收錄。但是站內文章不僅要給用戶看，還要給搜索引擎看。如果搜索引擎都沒有收錄的文章，讓用戶怎么搜索到呢?所以站內文章首先考慮如何優(yōu)化讓搜索引擎喜歡：

基礎篇：5個影響網(wǎng)站文章收錄的因素

1.相關性

文章是立足在網(wǎng)站上的，每個網(wǎng)站都有它的領域，因此底下的文章也要緊緊圍繞這個領域來寫。這樣的話網(wǎng)站主頁給予這篇文章的權重也就更高，不然的話搜索引擎就無法判斷網(wǎng)站主要的研究的領域，要排名自然也比較困難。

2.原創(chuàng)

原創(chuàng)這個話題，已經是強調過無數(shù)次的話題了，網(wǎng)站發(fā)布的文章，是原創(chuàng)文章，如果是復制別人的，效果不大。對于原創(chuàng)，我們也可以去偽原創(chuàng)別人的文章，但是至少要修改30%以上。

3.排版

一篇文章如果雜亂無章或者擠在一團，給讀者的一印象就是沒什么內容。即使你寫的再好，只會被當做一坨shi，直接就被無視掉。文章排版的時候盡量采用分標題的形式，分標題也就是小標題，通過一個一個的小標題來一步步揭示主題，升華主題。

4.字數(shù)

文章通常有長有短，過短表達不出其中的含義，過長用戶看的又很累。所以短的文章和長的文章通常都會讓網(wǎng)站的跳出率增加。一篇文章，詳細的表達出自己的主題意思，一般控制在500-1000字左右。

5.內鏈結構

一篇好的文章通常都會在內容里推薦讀者到相關的好的文章繼續(xù)閱讀，因此，文章當中應適當加入個別錨文本鏈接到相關文章頁，注意要用錨文本鏈接不至于影響文章的美感。

①相關推薦：推薦相關文章5篇左右，增加相關閱讀和內鏈;

②版權說明：每篇文章結尾都有，體現(xiàn)規(guī)范性。

6.文章Meta標簽：

keywords關鍵詞：選擇同類別、相關聯(lián)的長尾詞，每篇文章1~2個;

title標題：用keywords中的關鍵詞造句，字數(shù)在32個漢字以內，包含品牌詞;

description描述：可選用文章中包含主要關鍵詞的一段話，也可以針對性撰寫。

文章被搜索引擎收錄后，引導訪客進入成交頁才是文案的最終目的，屬編輯的高標準，接下來我們來講文案怎么吸引用戶。

進階：10點打造引導用戶成交的文案

用戶瀏覽文章從圖片到標題再到正文，從左邊到右邊，從上邊到下邊。用戶是人，呈現(xiàn)給用戶看的內容必須人性化。具備吸引力的內容以及舒適的瀏覽體驗是每個用戶都喜歡的，而這兩點則可以通過以下幾點打造：

1.標題

“語不驚人死不休”，在文案編輯中，標題是廣告的“廣告”，一定要激發(fā)訪客的好奇心。好標題與普通標題比較，注目率往往大20倍。奉上3句話，相信您的標題會得到客戶的心：

1)讀者不是閱讀是掃描，只有3秒的時間看標題;

2)看標題是看正文的5倍，好標題應嵌入品牌詞和關鍵詞;

3)數(shù)字“100”元比一百元更打動人25%。

2.圖片

用戶瀏覽文章從圖片到標題再到正文，看圖片比看標題人數(shù)多25% ，圖文并茂更容易激發(fā)用戶瀏覽興趣。

①圖片屬性必須填寫;

②圖片內容須與文章內容相關;

③圖片要求清晰美觀，比例適當，圖片下面配相關說明性文字;

④圖片大小建議在70K以內，不能超過120K，存儲為Web格式(有特殊要求的項目及圖片除外)。

3.開頭

用戶是因為對你的標題感興趣，才會繼續(xù)看你的開頭;所以文?的“開頭”，必須順著“標題”的意思向外延伸，用“標題”中的關鍵詞去造句。開頭一段永遠不要超過3行，并且前100個漢字須出現(xiàn)關鍵詞。

4.小標題

站內文案必須滿足訪客快速瀏覽習慣，面對整個網(wǎng)頁，訪客一般會選擇通覽，先讀你的“小標題”，在讀感興趣的內容，因此“小標題”也是非常重要的。

5.過渡

好文案的段與段之間都有一段承上啟下的一段話，這段話的關鍵，在于能誘導訪客讀下去。

6.段落字體

段落內容要淸晰，6行之內為宜，語句通順上口，內容要點詳盡。標題的字體一般情況為14～16號，正文12～13號，行距在1.5～2倍。

7.加重

“加重”的目的是為了讓訪客去關注文案中的要點，引導訪客繼續(xù)瀏覽下去。文案中的“加重”不宜用得過多，過多的加重顯得“花里胡哨”，讓訪客“眼花繚亂”根本無法閱讀。

8.斷句

標題中和文案中常用斷句，目的是吸引眼球，便于快速閱讀和突出重點，因此在編輯時不一定要按中文的習慣去斷，句子不易太長，越長越容易失去讀者，因為你的目的是為了"銷售"，而不是為了獲文學大獎。

9.撰寫技巧

以大標題為創(chuàng)作主線去完成300～500字以內的作文，以小標題相呼應點綴去完成造句，要點要詳盡，內容要有價值。

10.關鍵詞

文章前100字出現(xiàn)關鍵詞，關鍵詞加粗加鏈接3次左右。站內關鍵詞數(shù)量要控制在3～5%之內，要有內鏈，而且內鏈指向要有針對性。

OK，軟文的撰寫優(yōu)化技巧差不多齊了，要是還有不清楚的地方可以掃描下方二維碼，關注創(chuàng)新互聯(lián)獲得更多相關知識。另外，和軟文撰寫息息相關的站內編輯優(yōu)化與流程不知大家是否感興趣，感興趣的文后留言，老牛根據(jù)留言數(shù)量在下周酌情推送。恩，下面是二維碼：

網(wǎng)頁標題：6個標準，12個技巧，讓你的軟文營銷力“硬”起來！
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