設計師未來該怎么塑造品牌？

2022-05-27 分類：網站建設

巨大的文化和技術變革已經擴大了設計本身的參數。在這個變化莫測的時代，品牌塑造有四個關鍵原則。

新技術的出現已經改變，并將繼續改變設計專業的身份。在Adobe套件中，利用你的技術專長流暢表達的日子已經一去不復返了。在過去的幾年里，web和移動設計成為了重要的領域，現在有VR / AR，越來越多的機器人和人工智能。即使身份設計人員沒有直接在這些媒介工作，他們也越來越多地被要求了解他們的價值和他們的挑戰，以便與普通大眾交流。

我們看到了這些不斷變化的技術和重點，反映在今年設計獎項的快速公司創新項目中。在圖形設計和數據可視化類別的決賽中，有幾個項目專注于移動應用的品牌推廣，或者是移動是中心焦點的公司。還有一個總部設在布魯克林的機構Praytell，它為虛擬現實公司設計了一個動畫3D logo和整體身份系統。與此同時，我們在這一領域的贏家沃爾夫•奧林斯（Wolff Olins）為dotdot打造的品牌形象，巧妙地展示了一種新的通用IoT語言，用于前瞻性的Zigbee聯盟。即使是其他入圍的項目，他們的項目傾向于更傳統的身份或數據設計工作（參見Artefact的USAFacts網站），我們也被他們利用技術創造出的視覺效果和令人難以置信的有用的工作方式所震驚。

我們聯系了四家在這一領域被授予榮譽的公司，詢問在未來10年里，品牌空間的存儲空間是什么。設計師們應該精通哪些新技術？他們應該準備面對什么樣的道德問題？他們期望品牌在10年后改變嗎？

從他們的回答中，我們為設計的未來制定了四個品牌原則：

01學習使用尖端的設計工具

“在過去的5年里，我們期待更廣泛的技術專業知識和媒體實力——強有力的候選人不再只是插畫家、InDesign、Photoshop專家，而且還擅長3D建模、動畫、編碼和編輯。”不斷變化的格式需要針對不同的受眾和來自品牌體驗、空間、布局甚至標志設計的不同的受眾和表達。

“設計領域目前正處于一個瓶頸期，有太多缺乏意義作品，設計師運用太多相同素材通過簡單處理設計出缺乏靈魂的作品。”當我們面對來自眾包和自動化生成設計的競爭時，有很多作品可能看起來很好，但缺乏更深層的含義，也沒有能力以目標來突出。純粹裝飾設計的風險在于它根本沒有賦予意義——或者是在最壞的情況下，甚至掩蓋了不道德的行為。

——Wolff Olins 創意總監

02尋找更多方法去溝通

“我們尋找那些理解技術改變的UX設計師，但基本的人類行為和需求是更穩定的。”重要的是，用戶體驗設計師總是能流暢地表達下一個問題，但同時，他們也會對人們，他們的動機，以及他們的工作重點進行深入的了解，不管他們在哪個媒體工作。

“越來越多的設計師需要成為優秀的溝通者。”首先，他們需要能夠跨越各種各樣的問題和復雜的情況，并能夠仔細傾聽并了解客戶真正要求的是什么。設計師們需要能夠交流他們創造的東西，為什么，我們越來越多地尋找新的和不同的方法來做這件事，比如使用虛擬現實技術來建立一個體驗，而不是展示屏幕和幻燈片。作為傳播者，設計師們有能力創造他們自己的工具來交流，所以年輕的設計師應該探索新的方式來展示，并以最令人信服的方式做的事情。

——holger Kuehnle UX設計師 Artefact

03做技術與人之間的橋梁

“展望未來，技術的人性化，無論是機器人還是完全實現的人工智能技術，都在進行中。”我們作為設計師需要將性別、姓名、聲音從字面上理解為發展功能性、個性、態度，以及更多的考慮，因為品牌與這些人造的生物發生碰撞。它確實提出了許多道德問題，同時也代表了挑戰和機遇。這是值得討論和深思的。

——Min Lew 基地設計創意總監和總經理紐約

04擁抱不確定性

我們正處在如此眾多革命性技術的尖端，即使在不遠的將來，世界也將是一個完全不同的地方。AR和MR將變得更加普遍，更是不可或缺的。自動化和機器學習將意味著我們與技術的聯系越來越少。

“客戶的需求正在變得越來越不明確——我們通常不知道過程開始時會有什么結果。事實上，有時是這個過程幫助他們找到他們所需要的，而不是回答需要。我們使用設計來幫助原型和引導各種場景，而不是回答簡短。事情變得不再那么整潔了。”

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