數據與內容雙驅動，果醬音樂放棄APP，用小程序走出新媒體進階之路

5月7日，阿拉丁指數（Aldzs.com）發布2018年4月30日-5月6日阿拉丁小程序指數周榜，其中，內容資訊榜的TOP10中，果醬音樂小程序指數位列第三。可以看出，小程序在微信生態下，讓垂直內容咨詢平臺獲得了更多的發展機會。

日前，果醬音樂宣布停止APP的運營，將內容全部轉移到微信小程序上來。對于為何這么做，果醬音樂負責人表示APP的獲客成本太高了，所以選擇停止迭代。小程序在互動方面很有優勢。未來，果醬音樂還會以插件/單獨功能，做更多的小程序。

可以看出，APP的好紅利期已經過去，除了個別頭部APP之外，新生APP很難達到理想的成績，資金、用戶都需要高成本獲取。不僅僅是音樂果醬，越來越多的APP運營者都選擇轉戰小程序，原因有三:

1、用戶體驗

搜索或者掃碼就能打開，即用即走，無需下載就能使用，極大地節省手機內存；相較于APP，小程序無需注冊賬戶再登錄，直接使用微信授權就可以登錄，操作簡單方便；小程序還能和線下很好地融合，擁有比APP更多的消費場景。

2、成本

開發和推廣APP的成本比小程序高得多，除了開發成本，APP有很多中間推廣成本，比如獲取并提高用戶認知度的成本、促成用戶下載的成本等，而小程序則更直接，觸達更廣，成本更低，甚至無需成本，比如創新互聯小程序生成平臺，就是一個基于SAAS技術模式的小程序免費生成平臺，不收客戶任何費用，客戶只需準備小程序展示圖片和商品即可擁有自己的小程序，讓零成本創業成為可能。

3、生態體系

APP生態體系已經趨于飽和，應用市場排名競爭激烈。小程序基于微信生態，擁有微信十億用戶流量，雖然目前小程序潛力被越來越多的人看好，競爭也愈發激烈，但根據阿拉丁每個月發布的小程序榜單可以發現，小程序利用微信社交鏈，后來者居上的小程序也是層出不窮。

新媒體時代下，內容傳播的方式不斷地更迭、轉變，對于音樂果醬來說，小程序作為一種新型的內容生態矩陣，內容和數據相結合，搭建這樣全新的音樂媒體服務矩陣，不僅是企業的核心競爭力，也是其能在眾多新興新媒體創業公司中形成標桿效應，實現突圍的一個重要原因，成為其進階的新路徑。

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