面臨網購沖擊傳統服裝零售渠道如何轉型

面臨網購沖擊 傳統服裝零售渠道如何轉型

   隨著網購快速興起、網民數量激增、快遞支付誠信的完善，網絡零售已經成為繼傳統經銷商、百貨商場和專賣店之后，我國服裝產業又一重要零售渠道。面對“網絡”這個虛擬的空間競爭者，服裝經銷商傳統的代理、加盟方式不斷受到沖擊，行業危機凸顯、亟待尋求轉型突圍之道。近日，一場由杭州市政府、中國國際絲綢博覽會暨女裝展組委會主辦，中國服裝網、中國服裝經銷商服務中心承辦的“2010中國服裝經銷商創新論壇”在浙江杭州舉行。會議通過“主題演講、高峰論壇、互動交流”三項主題活動，共同探討我國服裝行業發展規律以及經銷商未來創新變革之路。

網銷應重視“傳統守則”

論壇上，國內服飾行業權威咨詢專家、北京前沿顧問首席管理專家徐斌在“網絡時代的經銷商財富新增長”演講中強調，服裝老板要在自己的思維方面進行突破，思路決定出路，今后服裝經銷商只有緊密結合網絡渠道的部分，才能做得更好；而不管是網絡零售，還是實體店銷售，產品、陳列、促銷、導購的正確把握，是經銷商盈利的不變守則。

上海壹尚咨詢首席講師郝英利則認為，網絡購物的趨勢，已經成為年輕人購買服裝的重要渠道，這是市場趨勢；但是，短時間內傳統購買方式為主的渠道不會改變，這也是市場的趨勢。

與會專家還認為，新興網絡零售渠道與傳統的服裝經銷商一樣，快速將服裝企業與消費市場銜接起來，使每一款新的服裝快速傳遞到消費者手中，共同構成了我國服裝零售渠道的核心要素。

實體百貨“上線”優勢明顯

據中國服裝經銷商服務中心監測數據顯示：過去10年里，我國服裝產銷量均居世界第一，銷售額逐年上升，其比例超過占我國商品零售總額的10%。步入2008年來，我國服裝行業零售渠道在不斷調整創新、轉型升級，服裝品牌不斷加強嘗試直營、聯營、托管、網購、團購等新型渠道模式。與此同時，傳統服裝經銷商代理、加盟方式不斷受到沖擊。在此背景下，經銷商也需要順應行業發展、不斷調整，而“上線觸網”無疑是網店小老板低成本、快速搶占3億網購用戶的一種重要方式。

據中國電子商務研究中心抽樣調查數據顯示：現在很多在淘寶上開網店的賣家，有近五成是有著線下實體店依托，同步在淘寶、拍拍、百度有啊等網站上開網店，以便拓展本區域與以外買家訂單資源。

對此，中國電子商務研究中心研究員曹磊指出，采取“實體+網銷”模式的服裝經銷商，尤其是大型商場、百貨公司依托與品牌廠商的采購平臺與供應鏈支持，涉足電子商務在品牌、用戶、推廣渠道和售后服務方面優勢明顯；但也面臨線上線下價格不統一威脅，易沖擊現有渠道流通與價格體系。而近期銀泰網的上線，標志著我國傳統實體百貨商場開始“掘金”龐大的網購市場。2010年有望成為中國百貨業集體進軍電子商務的“元年”。

本文名稱：面臨網購沖擊傳統服裝零售渠道如何轉型
文章起源：http://m.kartarina.com/news24/293324.html

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