如何有效控制SEM轉化成本的方法是什么?
2014-04-05 分類： 網站建設
如何有效控制SEM轉化成本是一項值得深究的問題，由于控制轉化成本是SEM投放的使命，現在大多數優化師對于SEM優化有很多經驗心得，但是真正有效控制SEM轉化成本的方法并不多。要理解這個問題，首先要明確在哪些情況下需要控制轉化成本，小編認為有三種原因：
1.前期投放的轉化成本過高，需要在下階段降低轉化成本從而中和整個階段成本;
2.預算大幅提升導致整個SEM消費提升，但是轉化量不可控，只能優化歷史物料的轉化成本;
3.賬戶大幅提量，即上線大量關鍵詞，勢必造成消費暴漲，所以需要優化歷史素材，從而控制成本。
以上三點應該是SEM項目最常遇到的三種情況，其他專項問題暫且不談。那么從以上三種情況中，我們就能提煉出有效控制SEM轉化成本的方法，這里指的有直接影響，而不是間接影響。
首先第一點原因中可以看出，前期轉化成本高，想在后期降低轉化成本，那么最直接的優化辦法就是停投轉化成本過高且沒有轉化量的關鍵詞，如果轉化體量足夠大，可以考慮停投成本巨高的關鍵詞。
第二點和第三點多半是由于必須提預算以完成月度框架任務的情況，那么忽略現在成本高低的問題，首要做的事拓展轉化效果較好的長尾詞，相似詞上線投放，提確保上線物料具備搜索度和轉化質量。
以上就是小編簡單聊下有效控制SEM轉化成本的方法，并沒有深入細化是因為沒法細化，SEM投放過程中會遇到的情況可能上百種，不可能寫的詳詳細細，只能概括總結下。沿著核心的思路往下分析，相信任何疑難雜癥都能解決。
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