導(dǎo)航類關(guān)鍵詞指的是用戶在搜索特定網(wǎng)站時(shí)，他知道自己想去哪個(gè)網(wǎng)站，只是不記得網(wǎng)址或懶得自己輸入剛址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌有關(guān)的詞。通這類關(guān)鍵詞排在第一的就應(yīng)該是用戶想訪問的官方網(wǎng)站。
有的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞非常明確，比如QQ郵箱登錄、京東商城官方網(wǎng)站。這種關(guān)鍵詞最符合用戶意圖的結(jié)果通常只有一個(gè)，沒有其他解釋。有的導(dǎo)航型搜索稍微有些模糊，比如搜索京東商城、海寶，用戶既有可能是想訪問京東商城或淘寶網(wǎng)站，也有可能是想看新聞或評價(jià)等。

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞常常搜索量巨大。導(dǎo)航類關(guān)鍵詞占所有搜索的大致109%，這是一個(gè)不小的比例。甚至在Google搜索百度、在百度搜索Google的都大有人在用戶心里明知道想訪問哪個(gè)網(wǎng)站，卻在搜索引擎搜索，通常是因?yàn)楝F(xiàn)在的用戶把搜索。
引擎當(dāng)書簽使用，懶得把網(wǎng)站放入收藏夾，也懶懶得自己輸入網(wǎng)址，干脆到搜索引擎搜索然后直接點(diǎn)擊第一個(gè)結(jié)果。
自己的品牌名稱被搜索時(shí)，網(wǎng)站排在第一是必需的。好在只要網(wǎng)站做得不是太爛，這相對容易做到競爭對手或其他相關(guān)品牌被當(dāng)做導(dǎo)航型關(guān)鍵詞搜索時(shí)對自己是個(gè)機(jī)會(huì)。在搜索廣告領(lǐng)域，使用他人注冊商標(biāo)、品牌名稱有一些爭議。現(xiàn)在通常認(rèn)為，用戶搜索任何品牌、商標(biāo)，任何人都可以對這個(gè)關(guān)鍵詞竟價(jià)，但是在廣告文案中不允許出現(xiàn)其他公司的注冊商標(biāo)和品牌名稱。
或道義方面的限制，只要不使用欺騙性手法，比如在頁面上暗示與原商標(biāo)、品牌有關(guān)系(其中在自然捜索方面限制更少，用戶搜索競爭對手品牌時(shí)，你的網(wǎng)站排到前面并沒有法律實(shí)沒關(guān)系)、售賣劣質(zhì)甚至非法產(chǎn)品。搜索導(dǎo)航類關(guān)鍵詞，你的網(wǎng)站排在前面，從直接競爭對手的品牌搜索中獲得流量，是一個(gè)可以接受而且目標(biāo)比較精準(zhǔn)的方法。
當(dāng)然，在自己的頁面中出現(xiàn)和蕪湖網(wǎng)站建設(shè)的突出競爭對手品牌名稱一般不太適合。要想在競爭對手的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞中排名靠前，增強(qiáng)外部鏈接和錨文字是最主要的方法。

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