網絡營銷品牌借由儀式感融入大眾生活

2022-11-30 分類：網站建設

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隨著互聯網的高速發展，現在的網民是非常多的，這對各企業來說也是一個商機，網站建設就是一個很好的推廣工具。利用好網站可以給企業帶來不小的轉化率。當然網絡營銷也可以讓企業在推廣中收獲更多。今天我們來談談網絡營銷中的企業品牌推廣如何利用儀式感融入用戶的生活。

當整個社會群體對產品由功能訴求轉向精神訴求時，形成對某種產品或服務的認同，其實也是群體用戶對產品“式”環節的共同確認，這就會賦予產品本身文化屬性和類病毒的傳染屬性。某種意義上也是如今互聯網亞文化繁榮的源頭。這樣看來，用戶作為被感染者，很容易被卷入產品體驗所形成的群體文化中，這種被動的接受和感同身受，我們稱之為“卷入感”。

當前，全球商業正在從匹配群體需求（規模化）來謀求低價規模利潤，轉變成通過搭乘流行文化來尋求價值大化，或由此前單純的產品推廣，試圖轉變為流行文化和儀式感的制造者。

儀式化的內容作為產品行程過程中的一個環節，同事作為這種新需要的良好載體，成為新商業的一種優質解決方案，它可以為產品賦予更好的精神屬性和個性化價值。

蘋果之所以偉大，是因為蘋果能將產品定義為流行文化。Nike和可口可樂之所以在各自領域稱雄，是因為它們推廣的不僅是產品，更是一種生活方式，Nike賣的不僅是鞋子，更是一種運動潮流，可口可樂賣的不僅是飲料，更是一種美國自由精神。同樣，小米也給消費者帶來參與感，其發燒友形成了特有的社群文化。當產品和服務被儀式重新定義，被感染者往往被動地卷入到這股流行風潮之中，這時候消費者喜愛歐菲的不再是產品和服務本身，而是儀式背后的共同價值觀，他們為共同審美埋單。

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