微博營銷與博客營銷的本質區別

微博在國內日漸紅火，基于微博的應用也引起了人們的廣泛興趣。由于幾年博客概念的普及，人們對微博的認識和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由于博客營銷的價值已經被廣泛認可，作為企業營銷人員，很快也就把注意力集中到微博營銷上來，希望這一新的工具能帶來網絡營銷奇跡。每當一種新的互聯網應用成為大眾化的工具，都會相應地產生新的網絡營銷模式，所以大家爭相探索微博營銷也就不足為怪。

但是，把博客營銷的經驗簡單地應用于微博營銷是行不通的，至少到目前為止是這樣。從2009年初開始，網站建設管理顧問就一直關注微博客的發展應用狀況，目前我個人的初步結論是：如果不了解微博營銷與博客營銷的本質區別，那么微博將不會是一個有效的網絡營銷工具！

實際上，微博本來也不是為了網絡營銷而產生的，所以如果將微博認為是一個網絡營銷工具，一上微博就抱著推廣什么的目的，那么你很可能會失望的。微博營銷與博客營銷的本質區別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

第一、信息源的表現形式差異。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在于表達現在發生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。

第二、信息傳播模式的差異。微博注重時效性，3天前發布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

將以上差異歸納起來可以看出：博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現信息本身的價值；微博營銷以信息源的發布者為核心，體現了人的核心地位，但某個具體的人在社會網絡中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網絡資源）。因此可以這么簡單地認為微博營銷與博客營銷的區別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網絡資源。

微博與博客之間具有顯著的差異，也就決定了微博營銷與博客營銷的操作模式必然有重大差別。例如，博客的有些價值，如增加網站外部鏈接從而提高搜索引擎檢索優勢等，在微博營銷中則幾乎沒有任何意義。

當然，微博營銷與傳統的博客營銷也有很多相似之處，一些規律是可以參照的，例如：都是以文字或者圖文信息為主；信息對用戶要有價值；沒有捷徑，都需要持之以恒的毅力。另外，無論是微博營銷，還是博客營銷，真正的營銷功夫在博客之外，要潛移默化中達到營銷的目的，而不是生硬的推銷。微博營銷具體的操作技巧還需要經過不斷的探索和總結。

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