頻道頁才是網(wǎng)站運(yùn)營的主要陣地

網(wǎng)站的幾個(gè)主要頁面中，往往會(huì)在首頁的討論中花去比較長的時(shí)間，當(dāng)然重要性是無可爭議的。首頁帶給了用戶該站點(diǎn)的第一印象，同時(shí)也告訴了該站點(diǎn)的主要內(nèi)容構(gòu)成，第一印象尤為重要，借用現(xiàn)實(shí)的情況類似于我們經(jīng)常會(huì)說某個(gè)人的第一印象是如何如何。印象的好壞可能取決于服裝，或者發(fā)型，或者是言談舉止，每個(gè)人會(huì)根據(jù)自己關(guān)注的不同點(diǎn)在腦中對該人留下初步的記號。對于網(wǎng)站來說情況非常的類似，用戶在瀏覽首頁的時(shí)候，可能是對網(wǎng)站風(fēng)格、內(nèi)容、展示方式等不同的細(xì)節(jié)留下初步印象。用戶本身關(guān)注的點(diǎn)不同，所以在首頁策劃、布局、設(shè)計(jì)、內(nèi)容上會(huì)產(chǎn)生很多不同的需求，結(jié)果就是始終無法滿足用戶的全部需求，花費(fèi)大量的時(shí)間討論后，結(jié)果還無法令人滿意。

如果分析網(wǎng)站各個(gè)主要頁面的作用，可以比較清晰的整理出前臺(tái)頁面應(yīng)該如何建設(shè)與運(yùn)營：

首頁：告訴用戶該站點(diǎn)是干什么的，主要內(nèi)容有哪些，用戶能夠在這個(gè)站點(diǎn)上獲得什么信息

頻道頁：將優(yōu)勢的內(nèi)容或者同類的信息集中展示給用戶，引導(dǎo)用戶繼續(xù)深入

詳細(xì)頁：內(nèi)容細(xì)目的展示頁面及相關(guān)信息的推送

列表頁/檢索頁/搜索結(jié)果頁：略

幫助頁/站點(diǎn)介紹頁：略

那么首頁的內(nèi)容構(gòu)成就為：站點(diǎn)的名稱及定位，最主要/優(yōu)勢內(nèi)容的展示，及站點(diǎn)的主要功能點(diǎn)。這里需要強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容展示的量及比重，如果有2類以上的內(nèi)容展示，應(yīng)該充分體現(xiàn)出“第一內(nèi)容”，弱化其他內(nèi)容。也許有人會(huì)說某某站點(diǎn)的優(yōu)勢資源狠多，必須都得到充分的展示。理論上這沒有問題，但卻忽視了站點(diǎn)的運(yùn)營部分，優(yōu)秀的站點(diǎn)和內(nèi)容都是需要靠運(yùn)營出來的，一步到位的做法只會(huì)是自我不停的糾結(jié)。根據(jù)網(wǎng)站的定位，在不同階段，網(wǎng)站都要有該階段的主要運(yùn)營目標(biāo)，將該運(yùn)營的內(nèi)容體現(xiàn)在首頁上。所以網(wǎng)站的首頁也不會(huì)是一成不變的，會(huì)根據(jù)運(yùn)營的不同階段作出調(diào)整。能夠在首頁留住更多的用戶，才是合理、成功的首頁，這些用戶將會(huì)被引導(dǎo)至不同的頻道頁，頻道頁才是網(wǎng)站運(yùn)營的主要陣地。

由首頁分流進(jìn)入各個(gè)頻道頁的用戶，才是有價(jià)值的那部分。用戶在選擇性的進(jìn)入站點(diǎn)設(shè)置的頻道/分類頁中，同時(shí)提供了用戶關(guān)注的內(nèi)容和功能點(diǎn)，作為網(wǎng)站的建設(shè)者，應(yīng)該盡可能的在該頁面提供足夠優(yōu)質(zhì)的信息給用戶，或者引導(dǎo)用戶繼續(xù)瀏覽。頻道頁的數(shù)據(jù)分析才是最可靠的數(shù)據(jù)分析來源，首頁的高跳出率并不可怕，如果頻道頁仍有較高的跳出率，那才是令人擔(dān)憂的情況。

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