網絡推廣?中如何避免假網紅和不合適的KOL

　　隨著各大自媒體和視頻平臺的崛起，越來越多的KOL也火起來了。今天創新互聯就來說說網絡推廣中如何避免假網紅和不合適的KOL，來給企業品牌帶來更多正向的影響，起到積極傳播，從而帶動用戶消費的目的。

　　

　　KOL推廣營銷其實就是通過KOL傳遞信息本身來影響粉絲消費決策，因此商家在選擇KOL時一定要先了解KOL是否和品牌契合，KOL網絡推廣的核心圍繞其社交屬性和優質內容輸出進行，通過KOL拉近用戶與商家的距離，了解產品優勢。

　　

　　一、 KOL都有哪些類型

　　

1、社交型KOL

　　

　　這類型的KOL有較強的社交屬性，專業屬性較弱，他們的優勢是粉絲數量龐大、號召力強、互動性強！能夠給產品起到非常好的宣傳推廣作用，也就是我們所謂的“帶貨”效果。

　　

　　2、垂直型KOL

　　

　　這類型的KOL雖然粉絲不是特別多，但是粉絲粘性很強，在垂直領域的影響力很深?？梢詭磔^為高質量的信息分享，能夠以積極的商家信息和社交特點為誘因，引導消費，刺激粉絲二次傳播，產生口碑傳播的作用，側重于傳播深度。

　　

　二. KOL平臺

　　

　　KOL平臺與品牌類型及網絡推廣目的是息息相關的。目前KOL的平臺主要在小紅書、快手、抖音這些平臺，下面我們會介紹一下這些平臺。

　　

1、小紅書

　　

　　小紅書可以說是女性用戶的種草圣地：女性用戶占比83.7%高于男性用戶；它的特點是圖＞文，，因此時尚品、美妝品等品牌類型的效果會更好，而網絡推廣目的方面更傾向于引流到其他平臺進行購買。高質好看的圖往往更能在最短時間內引起用戶的主意。

　　

2、快手

　　

　　快手上的KOL大多社交屬性很強，主要的帶貨產品偏好大眾品牌。更青睞的產品主要是零食、美妝、男女服飾、農副產品、文玩、釣魚、健身用品等，網絡推廣目的也傾向于直接帶貨轉化。

　　

3、抖音

　　

　　抖音是目前用戶數最多、可以說在所有平臺中更受用戶青睞的平臺了。其大的特點就是年輕化。因此年輕人更喜歡有趣、好玩的東西，沖動型消費品、有趣的新品等類型的產品容易轉化。

　　

　　總的來說，在品牌特性不變的情況下，網絡推廣的效果取決于KOL類型、KOL平臺類型，這就需要商家對于品牌調性先有一個清晰的認識，然后再去匹配KOL。

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文章源于：http://m.kartarina.com/news23/10423.html

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