在今年 4 月份更新的 8.0.0 測試版中，我們就發現了「QQ 小程序」的蹤跡。雖然在之后的 8.0.0 正式版中并未發布這一功能，不過騰訊公司社交平臺產品部產品總監、QQ 產品負責人張浩當時已在會上表示：小程序將是 QQ 今年的一大戰略重點，預計將于 6 月正式上線。

5 月 31 日，QQ 8.0.5 for Android 如期上線，之前一直在灰測的 QQ 小程序也在這個版本中正式發布，我們第一時間進行了體驗。接下來，我們就將圍繞新版本 QQ 中小程序的相關部分，為你做一個全面的解讀。

1. 小程序界面

打開 QQ 小程序主界面，最為直觀的感受就是：有小程序標志性的膠囊按鈕（Titlebar），但顯得熟悉又陌生。

以下分別為「鋼琴塊 2」微信和 QQ 小程序版本，你能分辨出哪個是 QQ 小程序嗎？

答案為左邊的截圖。

不同于微信膠囊按鈕中單擊「⊙」關閉小程序、長按切換到歷史小程序，QQ 小程序中的「×」目前只有單擊關閉小程序的功能。而在點擊「…」后，QQ 小程序提供的五個選項分別為「分享給好友」、「分享到空間」、「置頂」、「關于小程序」以及「取消」，并且會呼出手機的頂部狀態欄，細節上的處理也與微信有所不同。

▲ 左為 QQ 小程序，右為微信小程序

值得一提的是，在使用 QQ 小程序的過程中，如果你收到了好友消息，小程序膠囊按鈕中的「…」上將出現數字紅點提示，點擊后可以暫停操作，在小程序內打開快捷消息窗口進行快速回復。

▲ 小程序內快捷消息窗口演示

選擇「關于小程序」，可以發現 QQ 小程序與微信小程序的介紹頁在功能上大致相同，同樣支持點贊、分享、投訴等操作。

▲ 左為 QQ 小程序，右為微信小程序

2. 5 大入口

近五月底，QQ 小程序又新增了動態頁的入口。這是繼下拉消息頁面、搜索、聊天分享、QQ 空間分享后，QQ 小程序開放的第 5 個正式入口，如下圖所示。

▲ QQ 小程序入口之下拉消息頁面 & 搜索

▲ QQ 小程序入口之聊天分享

▲QQ 小程序入口之空間分享

▲ QQ 小程序入口之動態頁入口

不過，不同于其他入口進入到的是指定小程序的某個頁面，由下拉消息頁、動態頁進入的是「QQ 小程序中心」。

「QQ 小程序中心」本身也是一個小程序，包含「我的小程序」、「QQ 小游戲」以及小程序推薦三大版塊。「我的小程序」為近期使用過的小程序，「QQ 小游戲」為獨立的小游戲推薦頁面，而小程序推薦中則分出了精選、游戲、教育、娛樂、工具、閱讀幾大類目供選擇。

雖然 QQ 與微信小程序都有「我的小程序」一項，但二者在功能設計上有所差別：

• QQ 小程序中：「我的小程序」等于「最近使用」，包含「置頂（星標）小程序」。
• 微信小程序中：「我的小程序」等于「星標小程序」，可在「最近使用」中進行星標。

▲「QQ 小程序中心」截圖

很顯然，QQ 內設置了特定頁面進行小程序專題、推薦、排行榜等場景鋪設，提供初始曝光的資源，這意味著 QQ 小程序更講究「中心化」，與微信小程序所提倡的「去中心化」有所區別。

這樣的不同實際上更符合 QQ 的特性。這是一個新的超級流量平臺，用戶整體上更年輕，正因如此，開發者可以釋放更多的創意，把自己原來對于用戶的洞察，用屬于 QQ 的方式去展現，一些不適用于其他平臺的娛樂、游戲、創意小程序會更加適合 QQ。

從「QQ 小程序中心」的六個細分版塊中，就可以看出 QQ 小程序對年輕人更為友好，比如教育類、娛樂類，工具和社交屬性更強，更具針對性。當你要準備四六級考試時，或者想玩性格測試、看本小說時，「QQ 小程序中心」將提供便捷入口，你不必再打開外部 app，在 QQ 里就能滿足你的其他功能需求。

▲「QQ 小程序中心」截圖

QQ 的小游戲與微信也大不一樣。

微信推出的首批小游戲共 17 個，以「跳一跳」、「大家來找茬」和各種qipai小游戲為主；在小游戲正式上線后，首先通過審核的小游戲也是如「最強彈一彈」、「神手」等休閑益智類小游戲。

但從「QQ 小程序中心」進入「QQ 小游戲」后你會發現，這里推薦的小游戲有不少為角色扮演類，如「熱血沙城」、「超級精靈球」、「斗羅大陸」等。這些小游戲在以往更多以 app 或頁游形式呈現，其玩家更為重度，這也意味著玩家將在其中更加耗費時間和精力。

不變的真理是，游戲能吸引到更多用戶的注意力就能獲得大額的商業回報，傳奇類的游戲總是會比「2048」更讓用戶愿意付費。因此你可以發現，在廣告接入時，QQ 小程序不僅提供了大家所熟知的 banner 廣告、激勵視頻廣告等，還有開屏、掛件以及更多定制化廣告，既符合 QQ 年輕用戶習慣又更易變現。

▲「QQ 小程序中心」中「QQ 小游戲」截圖

張浩在騰訊全球數字生態大會上一再表示，「我們會把小程序定義為未來 QQ 的一個非常基礎的能力，是一種加強的能力給到我們合作伙伴來發揮創意。」

就像他在會上舉的例子，針對用戶想去做一些照片美化的需求，開發者可以制作一款圖片處理 QQ 小程序，而在利用上平臺提供的一些接口能力后，還可以讓用戶在制作圖片后一鍵同步到 QQ 空間。

由此可見，QQ 小程序平臺的構建，同時將 QQ 與 QQ 空間平臺的接口能力進行了深度整合。用戶既能通過 QQ 聊天（即時通訊）分享小程序，又能將小程序發布到 QQ 空間（異步社交）說說里 —— 要知道，現在的微信朋友圈內還無法直接分享小程序。

這也進一步體現了 QQ 和微信小程序在定位上的不同：微信小程序很大程度上充當了微信連接商家和線下的載體，QQ 小程序則是要成為 QQ 開放能力和連接合作伙伴的抓手。為此，QQ 也提供了類似「QQ 小程序中心」和開屏廣告這樣的冷啟動流量扶持和商業化賦能，「希望合作伙伴能夠為 QQ 的年輕用戶定制我們的產品」。

在張浩眼中，QQ 小程序和其他平臺小程序大的不同就在于用戶。

「年輕」，就是 QQ 用戶的關鍵詞。根據騰訊 2019 年第一季度財報，QQ 月活躍賬戶數達 8.23 億，同比增長 2.2%；QQ 智能終端月活躍賬戶數同比增長 0.9% 至 7.004 億；QQ 空間的智能終端月活躍賬戶數同比增長 4.0% 至 5.719 億；年輕用戶在 QQ 平臺的活躍度提升，其月活躍賬戶數同比取得雙位數增長。

▲ 2013 Q1～2019 Q1 騰訊 QQ 月活躍賬戶數

QQ 將通過小程序，滿足更多年輕用戶需求，進而更加擴大平臺的服務邊界和商業價值。小游戲、教育、娛樂、閱讀等類型的小程序將因為貼近 QQ 的「年輕」特質發展更快，在打開率和留存率上勢必會取得亮眼的成績；而工具類小程序將以核心功能滿足更為細分的應用場景，整合用戶碎片化時間、需求等

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