企業網站內容營銷到底怎么玩？維護不同于內容營銷！

2023-02-11 分類：網站建設

企業網站的優化人員和運營人員，通常將維護工作和內容營銷工作等同看待。
他們有這樣一個粗淺的認識：維護和內容營銷，一項必不可少的工作就是軟文的寫作和發布。不過，維護對文章的需求是：質低量大，而內容營銷對文章的要求是量小質高。
真的是如此嗎？
在我們看來，維護與內容營銷，完全是兩碼事。維護的目的是提升網站排名，而內容營銷則沒有這樣的企圖。相反，一些網站無法進行維護的時候，則可以選擇內容營銷。

企業網站營銷

無法開展維護的網站類型
我們在為客戶做企業維護的過程中，發現有幾類網站是無法去做維護。主要是如下三類：
一是灰色行業的網站。包括醫療、催收等行業，由于處于國家法律邊緣，搜索引擎為了遵照相關規定，對這類網站采取了不收錄、屏蔽關鍵詞等措施，所以，使用熱門關鍵詞和常用關鍵詞，根本無法將此類維護更新到首頁。
但是這類搜索引擎并不屏蔽相關內容的傳播，這類網站可以進行內容營銷。
一類是高競爭行業網站。例如，網賺、P2P、加盟等行業，如果將維護更新到首頁，一方面難度很大，另一方面，耗時較長，另外，費用也較高。至少與內容營銷費用相比較，是不劃算的。
還有一類是希望快速引流的網站，如導購商城、店鋪等等，由于阿里不對搜索引擎開放，所以，這類店鋪很難優化引流，但是可以通過內容營銷去引流。
如何給企業網站做內容營銷？
內容營銷說來也簡單，就是內容生產和發布。但是做起來不容易。
首先，我們需要知道營銷的深度。
內容營銷的程度可以分為四層，分別是看到、想到、做到和關心到。
看到，就是看到你發布的內容，了解了你說了什么。看完沒有任何記憶，但是此后提醒，可能會激活。
想的，就是看了發布的內容，可以引發我的思考，乃至去評論。
做到，就是自發進行傳播，例如分享、評論、互動。
關心到，就是進行收藏，或者是直接搜索相關信息，乃至完成購買。
其次，我們需要根據營銷深度去選擇渠道。
如果是僅僅是想讓更多的人看到，這是內容營銷最淺層的目的，可以采用“大量鋪貨、反復提醒”的方式，去進行營銷。撰寫一定量的文章，然后借助眾多渠道去發布。
如果是想讓用戶有所思考，一方面內容要有使人思考的東西，或是爭議，或是熱點。然后，發布渠道要相對提高一些，減少營銷意味。
如果是想讓用戶自動傳播，內容就需要到位，有一定的深度和蠱惑性，并且選擇符合產品和發布渠道。

如果是想讓用戶直接產生購買沖動和行為，一方面內容要精良，再者發布的渠道要有自己的潛在用戶群體。

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