提升競價咨詢轉化的操作步驟是什么？

回顧搜索營銷漏斗，咨詢即企業與網民互動交流的過程。咨詢量即網民咨詢企業的次數。

　　注意，互動交流。

　　在實際工作中，有兩個刺激訪客咨詢的重要因素：1.聯系方式是否顯眼，溝通工具、電話是否一眼就能看到;2.是否滿足訪客的在線溝通功能，用戶使用體驗如何。

　　但在我們平時工作中就發現還有相當一部分企業的推廣網站中，聯系方式以及在線溝通工具設置及不規范。例如很多網站沒有在線溝通工具，甚至聯系電話都要翻個幾頁才能找到。數據顯示，溝通工具設置合理，可以提升10-30%的咨詢轉化。

　　針對聯系電話的設置，建議把電話號碼放在網站頂部banner上，右上角為佳。特別針對部分賣產品的網站，沖動購買、即時性需求的產品&服務，例如家政行業，搬家服務、廢品回收、家電維修類的企業，這些訪客一進來網站基本上就是要找聯系方式的。在PC端展現的廣告，可以把電話號碼放到創意里面，移動端則在附加創意里面添加。

　　在線溝通工具的設置是本文重點需要介紹的。目前市面上有百度商橋、53客服、企業QQ和商務通等等。下面我們就針對53客服設置方面的幾個建議做個分享。

　　1.咨詢框-色彩及樣式搭配

　　(1)根據網頁的主體色選擇溝通工具的色彩樣式，可以設計咨詢框符合網頁主題，讓整站色調保持一致性。或者使用與網站主體顏色有明顯差異的色調，突出咨詢框。

　　(2)根據網站需求，自行定制符合訪客溝通的圖標，比如加入電話號碼，QQ號，提高客戶溝通的沖動。

　　2.咨詢框-位置選擇

　　咨詢框位置可根據網民的瀏覽習慣以及鼠標的點擊情況(例如用百度統計的熱力點擊圖做分析)。除了用熱力圖分析之外，還要結合自身網站的布局做調整。例如某個區域有重要模塊，或者有重要的信息會被遮擋住，這時候需要避讓。

　　3.邀請框-信息設置

　　自動彈出來的邀請框大部分都是可以寫字上去的。可寫一些促銷信息、產品優勢特點以及聯系電話或QQ號。

　　4.溝通窗口-自動回復信息設置

　　(1)自動發送的內容盡可能包含產品特點、服務優勢、促銷信息;(2)帶有QQ號以保證后續能持續的跟蹤;(3)聊天語句中要有電話號碼，提高電話溝通的概率;(4)側邊欄盡可能包含有企業簡介，企業以往的獎勵，公司的實力規模，業務方向等信息。

　　注：當客服不在線的時候，特別要保證自動回復的信息要體現其他能溝通上的聯系方式。如下圖溝通窗口的設置：①為自動發布的信息 ②為客服可手動發布的信息 ③為側邊欄企業信息。

當前名稱：提升競價咨詢轉化的操作步驟是什么？
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