走個市場的后門——把握網站受眾細分需求

其一，社交需求需要建立在相對廣闊的關系圖譜上，但人人網受眾群體過于單一(學生)，狹窄的用戶人群構不成一個完整的關系圖譜，甚至出了校門這個關系圖譜的維系成本越來越高，所以用戶最終放棄;

其二，以娛樂和感悟等為主題的內容形式已經逐漸讓用戶審美疲勞，且內容創新太小，從媒體屬性上來說也無法留住老用戶;

其三，過重的且缺乏創新的產品，相比起微博來說，人人網的內容多以長內容或視頻等的形式展現，包括網絡和時間在內的用戶使用成本較高，而在產品組合上公共主頁也好，人人小站也好，都依舊是1.0的媒體化概念，用戶參與性差，活躍度也調不起來;

其四，體現在人人網在移動端的布局上，其實這一點應該與第三點融合，但隨著移動端影響力的增強，這一點足以拿出來單講，用戶太少、內容雷同，新出的產品又山寨的讓人嗤之以鼻，使得人人網很難給出用戶一個把它留在手機上的原因，而微博向微信的用戶轉移足以說明移動端的社交已經成為社交的方向，人人網把握不住移動社交的趨勢，勢必用戶會更為減少;

其五，較為封閉的社交環境，人人網加好友和內容分享的成本遠大于微博，對用戶的參與積極性不利，滿足不了用戶日益增長的受關注心理……人人網把握住了產品之處的方向性需求，但卻把握不住變化的細分需求。但細分需求才是真實的，一款把握不住受眾需求的產品憑什么能維系住自己的受眾人人網這艘巨輪的下沉只是個必然的悲劇而已。對受眾細分需求的把握是影響產品市場表現的關鍵所在，甚至是否山寨、UI是否完善都不那么重要，最重要的是能滿足受眾變化著的細分需求。所以其實筆者認可王興看著Facebook做校內，看著twitter做飯否，看著Groupon做美團這種“山寨式”的創新，飯否就不提了，創不創新也不說，起碼抓住的都是用戶真實存在的需求。一開始校內和美團滿足的都是受眾對產品的方向性需求，在市場上都是不錯的產品。但后期用戶需求進一步細分后，美團為滿足受眾需求在產品品控、商家數量、移動市場、服務團購等方向上所做的努力，讓美團能夠在眾多團購中維持一個較好的口碑，這與校內之后人人網很小的需求滿足變化不同，所以也有了不同的結果。

網頁名稱：走個市場的后門——把握網站受眾細分需求
當前鏈接：http://m.kartarina.com/news21/130171.html

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