你知道世界名牌是怎樣選擇網站字體的嗎？

名牌之所以成為名牌，常常是由于企業的決策者能注意到諸多常人無心關注的細節。不要小看字體的用處，選擇合適的Logo字體，可以在最直接的視覺觀感上傳遞品牌的信息，其重要程度不亞于文字本身。 所以，世界級品牌對于字體選擇的嚴苛程度，往往是小企業無法想象的。下面同創新互聯一起來看看福布斯榜上的各大名牌企業都選用了什么字體，并觀察一下其中的規律與趨勢。

【應用廣泛的Helvetica字體】 Helvetica是一種被廣泛使用的的西文字體，于1957年由瑞士字體設計師愛德華德·霍夫曼（EduardHoffmann）和馬克斯·米耶丁格（MaxMiedinger）設計。被廣泛用于全世界使用拉丁字母和西里爾字母的國家。同樣的風格也被移植到希臘字母、希伯來字母和漢字。加拿大政府的聯邦認證制度（corporateidentityprogram）也使用了這個字體及其各種版本。Helvetica被大量使用在標志、電視、新聞標題以及無數的商標。如3M、愛克發、BASF、美國航空、AmericanApparel、BMW、Crate&Barrel、Epson、德國漢莎航空公司、Fendi、J.C.Penney、Jeep、川崎重工業、Knoll、英特爾、無印良品、雀巢、松下、Microsoft、三菱電機、摩托羅拉、豐田、Parmalat、SAAB（Helvetica83粗體）、三星、渣打銀行、Staples、Target、Texaco等數百間主要企業的標志都是使用Helvetica字體。 有些大公司雖然沒有直接使用Helvetica，但仍選擇了與Helvetica相近的Arial和Univers，不過一般用作二級字體。 Helvetica在上世紀50年代就被認為是一種新穎而時尚的字體，而能長盛不衰地一直沿用至今，從一個側面說明了它的美是經得起時間考驗的，而從另一個側面也能說明，它的廣泛使用已經不能給品牌帶來足夠強的辨識度。 【科技金融行業的最愛】 許多科技公司的Logo都是比較簡約的，而對自己網站上的文本則通常會選用一種更加輕松歡快的字體。有些乍一看是Helvetica，但細細看來，筆畫的寬度、尾部的形狀，角度，都有顯著的區別。 其中最著名的當然是Myriad，蘋果、沃爾瑪、領英、Mashable等公司都在使用。其余和Helvetica相關的字體還有Segoe（微軟）、OpenSans（谷歌）和LucidaGrande（Facebook）等。

【定制專屬字體】 創造一套字體的成本是非常高的，但是它也具有樹立品牌獨立性的作用，當然這只有世界頂級企業才有可能做到。一些世界頂級企業選擇為自己的品牌特別定制一套字體，以彰顯其與眾不同的特質，提供一種全新的視覺體驗，同時把品牌的定位提升到另一個高度。 Intel最近揭曉了其史上一款專用字體——NeoSansIntel。據DesignWeek稱，英特爾計劃「（把這套字體）應用于所有文字系統、媒體和設備上，作為其品牌的外延」。 除Intel外，還有兩家使用專用字體的公司：三星（SamsungInterFace）和通用電氣（GEInspira）。

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