如何策劃網(wǎng)站專(zhuān)題頁(yè)面？

在做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，線下經(jīng)常會(huì)做一些宣傳活動(dòng)，以此來(lái)提升宣傳力度。但是屬于公司的品牌網(wǎng)站已經(jīng)很成熟了，不可能專(zhuān)門(mén)為了一次活動(dòng)去做大的網(wǎng)站改動(dòng)，但是只有一個(gè)類(lèi)似新聞內(nèi)容頁(yè)面的宣傳，也不足以完全的說(shuō)明該次活動(dòng)的重要性，那么這個(gè)時(shí)候就催生了專(zhuān)題頁(yè)。我們轉(zhuǎn)么為此次活動(dòng)設(shè)計(jì)一個(gè)版面，集合了此次活動(dòng)所有的信息，以供客戶瀏覽。在進(jìn)行專(zhuān)題頁(yè)設(shè)計(jì)之前，我們肯定是需要有一個(gè)策劃方案的，我們?cè)趺催M(jìn)去專(zhuān)題頁(yè)的策劃呢，請(qǐng)看我們下面的講解。

一、專(zhuān)題策劃之前的準(zhǔn)備工作

這一步主要來(lái)說(shuō)如何確定好專(zhuān)題主題，選擇好目標(biāo)人群（大部分網(wǎng)站專(zhuān)題主題是由網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)決定的），如果有資源的話，可以為你的專(zhuān)題做一下小小的調(diào)查（如在QQ群里）。
在決定策劃一個(gè)專(zhuān)題的時(shí)候，不要急于信息架構(gòu)、畫(huà)頁(yè)面原型。先花上至少三天時(shí)間搜集信息、資源。信息的來(lái)源不一定靠搜索引擎，在線下，如圖書(shū)館、書(shū)店、朋友閑談中尋找資源和線索，一樣可以為你的專(zhuān)題錦上添花。

我在策劃網(wǎng)站專(zhuān)題的時(shí)候，一般會(huì)從以下4個(gè)渠道搜集了信息：
1、團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)討論：團(tuán)隊(duì)內(nèi)文案和策劃人員一起開(kāi)會(huì)討論，互相交換想法和看點(diǎn)。
2、朋友圈：在和朋友歇息的時(shí)候向朋友詢(xún)問(wèn)這方面的信息。
3、QQ群：自建的一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)QQ群。

4、網(wǎng)絡(luò)上的一些探討網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)知識(shí)的個(gè)人博客類(lèi)網(wǎng)站，比如：盧松松博客、創(chuàng)新互聯(lián)等。

二、專(zhuān)題策劃中：畫(huà)出架構(gòu)，搜集信息

信息已經(jīng)搜集妥當(dāng)，在心里也已經(jīng)打好腹稿，先花上1個(gè)小時(shí)的時(shí)間將專(zhuān)題信息架構(gòu)畫(huà)出來(lái)，關(guān)于專(zhuān)題的信息架構(gòu)思路來(lái)源，也有幾個(gè)技巧：
1、在圖書(shū)目錄中獲得，一本書(shū)的目錄，是全書(shū)的主題線索。可在電商站上搜尋到目錄，然后將目錄進(jìn)行再濃縮，套用在你的專(zhuān)題架構(gòu)中。
2、在網(wǎng)絡(luò)上下載專(zhuān)題主題相關(guān)文檔PPT，這也會(huì)為你的專(zhuān)題架構(gòu)增光添彩的。
3、去專(zhuān)題相關(guān)網(wǎng)站擄掠信息架構(gòu)，必有意想不到的收獲。
4、博主文章中攫取。好的文章，不僅僅要仔細(xì)研讀，還要總結(jié)精華觀點(diǎn)。

專(zhuān)題信息架構(gòu)搭好了，接下來(lái)的事情就水到渠成了！

五、畫(huà)出專(zhuān)題頁(yè)面原型，呈現(xiàn)專(zhuān)題原始風(fēng)貌

專(zhuān)題的呈現(xiàn)方式有很多種，比如目錄式（一些博主文章整理時(shí)慣用的方法）、專(zhuān)題模板模塊定制式（大眾話的新聞專(zhuān)題的呈現(xiàn)方式）、文章串聯(lián)式。
對(duì)此，創(chuàng)新互聯(lián)建議重要的專(zhuān)題相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)，其主題更具針對(duì)性，所以好的專(zhuān)題要拿出策劃首頁(yè)的重視程度，走“原型-設(shè)計(jì)-制作-內(nèi)容填充-上線”的道路（當(dāng)然，為了SEO，可以在專(zhuān)題的適當(dāng)?shù)胤郊由蠈?shí)時(shí)更新塊）。
原型的畫(huà)法因人而宜，工具可選word、Visio、Axure等。
同時(shí)，創(chuàng)新互聯(lián)建議大家要注意專(zhuān)題展示的幾個(gè)要素：
1、首屏（用戶不需要拖動(dòng)鼠標(biāo)下移即看到的頁(yè)面范圍）要有足夠引導(dǎo)，能看到重點(diǎn)內(nèi)容。
2、頁(yè)面較多產(chǎn)品和內(nèi)容的專(zhuān)題要設(shè)置有上部導(dǎo)航。
3、當(dāng)有多個(gè)分區(qū)時(shí)，右側(cè)要有快速導(dǎo)航。
4、要有引出到網(wǎng)站其他頁(yè)面的入口，以免彈出率較高。
5、導(dǎo)購(gòu)類(lèi)專(zhuān)題，盡量控制在單一品種產(chǎn)品，產(chǎn)品須有價(jià)格區(qū)間和對(duì)比。

六、如何高效管理專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)工作

1、建立專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)流程表：規(guī)范每個(gè)專(zhuān)題需要經(jīng)過(guò)的流程以及每個(gè)環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人和職責(zé)。
2、建立專(zhuān)題時(shí)間進(jìn)度表：由專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人將專(zhuān)題每個(gè)流程預(yù)計(jì)的時(shí)間和當(dāng)前進(jìn)度及時(shí)記錄以及時(shí)掌控每個(gè)專(zhuān)題當(dāng)前的時(shí)間進(jìn)度。
3、使用項(xiàng)目管理方法：每個(gè)專(zhuān)題指定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，參與項(xiàng)目的人員通過(guò)建立專(zhuān)題項(xiàng)目，將任務(wù)分配給專(zhuān)題各環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人，每個(gè)環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人完成系統(tǒng)任務(wù)后及時(shí)在系統(tǒng)中置任務(wù)狀態(tài)并通知到相關(guān)人等。
4、高效管理專(zhuān)題文檔：在知識(shí)庫(kù)中建立專(zhuān)題文檔資料庫(kù)，及時(shí)匯總當(dāng)前專(zhuān)題的各項(xiàng)資料以及歸檔以往各期專(zhuān)題。
5、利用OSS后臺(tái)有效專(zhuān)題管理：如長(zhǎng)期制作有交互效果的專(zhuān)題，例如通過(guò)專(zhuān)題客戶報(bào)名、客戶積分、客戶參與調(diào)研、客戶采取某項(xiàng)行為等，可以采取OSS后臺(tái)建立相關(guān)功能用于記錄哪些用戶報(bào)名、參與調(diào)研、參與活動(dòng)等，便于跟蹤并及時(shí)處理，形成線上的管理模式，避免郵件往來(lái)，記錄混亂，無(wú)法有效跟蹤。

七、如何更好參與策劃設(shè)計(jì)配合

1、將專(zhuān)題的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)接口人固定下來(lái)，形成一個(gè)虛擬團(tuán)隊(duì)。
 2、各自對(duì)對(duì)方工作要有所了解。
運(yùn)營(yíng)應(yīng)向產(chǎn)研設(shè)計(jì)介紹本網(wǎng)站專(zhuān)題活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)思路。
產(chǎn)品則應(yīng)培訓(xùn)運(yùn)營(yíng)人員如何從產(chǎn)品角度規(guī)劃專(zhuān)題。
設(shè)計(jì)則應(yīng)培訓(xùn)運(yùn)營(yíng)人員視覺(jué)對(duì)于用戶行為的影響。
研發(fā)則應(yīng)培訓(xùn)運(yùn)營(yíng)人員基礎(chǔ)的系統(tǒng)承載能力等知識(shí)。
3、專(zhuān)題策劃時(shí)，運(yùn)營(yíng)人員除了實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)目的外，應(yīng)從產(chǎn)研設(shè)計(jì)角度來(lái)思考專(zhuān)題，如提供專(zhuān)題的線框圖、可能出現(xiàn)的報(bào)錯(cuò)頁(yè)面文案，SEO的要求，URL的需求等等。
4、及時(shí)分享專(zhuān)題的效果。專(zhuān)題上線后一段時(shí)間，運(yùn)營(yíng)應(yīng)將專(zhuān)題的效果及時(shí)分享給產(chǎn)研設(shè)計(jì)，讓大家都能得到認(rèn)可，同時(shí)也及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

十、專(zhuān)題策劃過(guò)程中的一些問(wèn)題

如果將專(zhuān)題視為一個(gè)打包好的產(chǎn)品的話，其能延伸出很多東西，比如，我們可以將專(zhuān)題濃縮成一篇文章（不要太長(zhǎng)，800字左右最適中），可以將專(zhuān)題的信息架構(gòu)用圖片展示出來(lái)，可以將專(zhuān)題制作成一個(gè)精美的PPT文檔（或其他格式）……，在專(zhuān)題的策劃制作過(guò)程中，我們還是有一些問(wèn)題需要注意的：
1、如何高效的制作專(zhuān)題？
發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，將常規(guī)的專(zhuān)題定制為多套模板，由運(yùn)營(yíng)人員用CMS后臺(tái)即時(shí)發(fā)布。
簡(jiǎn)單、模板化的專(zhuān)題，可以使運(yùn)營(yíng)直接與設(shè)計(jì)對(duì)接，由設(shè)計(jì)直接制作專(zhuān)題，取消中間的產(chǎn)品人員傳遞環(huán)節(jié)。
2、如何避免專(zhuān)題方案臨時(shí)變更？
運(yùn)營(yíng)人員可在專(zhuān)題策劃初期及時(shí)與產(chǎn)研溝通，提供多套可選方案，評(píng)估交互、視覺(jué)實(shí)現(xiàn)可能性，以免因?yàn)楫a(chǎn)研人力、技術(shù)、系統(tǒng)承載、版本時(shí)間等原因?qū)е伦畛醴桨笩o(wú)法實(shí)現(xiàn)，臨時(shí)修改。
3、如何跟蹤專(zhuān)題效果？
專(zhuān)題的URL中應(yīng)嵌入GA代碼，方便GA跟蹤。專(zhuān)題投放的不同渠道的廣告應(yīng)在廣告鏈接的URL加入代碼，以方便識(shí)別不同渠道廣告效果。

網(wǎng)站要將部分內(nèi)容從海量的數(shù)據(jù)庫(kù)里抽出展示給大家，這就產(chǎn)生了專(zhuān)題，專(zhuān)題的選題極其重要，好的專(zhuān)題選題不僅能為網(wǎng)站帶來(lái)流量，還能吸引部分用戶，大大提高網(wǎng)站被搜索到的幾率，一定程度上優(yōu)化了網(wǎng)站的搜索引擎。

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