網絡營銷和傳統營銷的共性和區別

網絡營銷是指利用現代化的網絡技術向虛擬市場傳遞有關產品和服務的信息，以啟發消費者購買行為的活動，但傳統的促銷方式與網絡營銷促銷這兩者之間還存在很大區別。

一、時空觀念的變化

以企業產品流通為例，傳統的產品銷售和消費者群體都有一個地理半徑的限制，網絡營銷策略就大大地突破了這個原有的半徑，使之成為全球范圍的競爭;傳統的產品訂貨都有一個時間的限制，而在網絡上，訂貨和購買可能在任何時間進行。時間和空間觀念的變化要求網絡營銷者隨之調整自己的促銷策略和具體實施方案。

二、 信息溝通方式的變化

多媒體信息處理技術提供了近似于現實交易過程中的產品表現形式;雙向的、快捷的、互不見面的信息傳播模式，將買賣雙方的意愿表達出來，也留給對方充分思考的時間。在這種環境下，傳統的促銷方法顯得軟弱無力。

三、消費群體和消費行為的變化

在網絡環境下，消費者的概念和客戶的消費行為都發生了很大的變化。上網購物者是一個特殊的消費群體，具有不同于消費大眾的消費需求。這些消費者直接參與生產和商業流通的循環，他們普遍大范圍地選擇和理性地購買。這些變化對傳統的促銷理論和模式產生了重要的影響。

四、對網絡促銷的新理解

網絡營銷雖然與傳統促銷在促銷觀念和手段上有較大差別，但由于它們推銷產品的目的是相同的，因此，整個促銷過程的設計具有很多相似之處。所以，對于網絡營銷的理解，一方面應當站在全新的角度去認識這一新型的促銷方式，理解這種依賴現代網絡技術、與顧客不見面、完全通過電子郵件交流思想和意愿的產品推銷形式;另一方面則應當通過與傳統促銷的比較去體會兩者之間的差別，吸收傳統促銷方式的整體設計思想和行之有效的促銷技巧，打開網絡營銷的新局面。

綜上所述，我們不難發現，雖然傳統的促銷和網絡營銷都是讓消費者引導消費者的注意和興趣，激發他們的購買欲望，實現購買行為，但由于互聯網強大的通訊能力和覆蓋面積，網絡營銷在時間和空間觀念上，在信息傳播模式上以及在顧客參與程度上都與傳統的促銷活動發生了較大的變化。

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