如何挑選網(wǎng)絡品牌推廣公司？

在建立網(wǎng)絡品牌推廣外包之前，企業(yè)自身應當首先品牌信息平臺的建設，像官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等，這是企業(yè)對外展示的窗口，也是網(wǎng)絡品牌推廣的最終落腳點。微博、微信公眾號由于其已是用戶生活習慣的一部分，所以建議作為標配；網(wǎng)站現(xiàn)在看來雖然顯得有些落伍，但它具有正式公開和結構清晰的特點，所以也還是建議企業(yè)需要有自己的網(wǎng)站。

在實際操作中，我們發(fā)現(xiàn)很多公司會犯一些相同的錯誤：只認 “大公司”、不重視推廣公司的文案實力、不知道如何考量推廣效果等等。那么下面就重點說說如何甄別挑選網(wǎng)絡品牌推廣公司， 我們總結出五大方面供參考。

1、看公司背景 。在網(wǎng)絡推廣這個行業(yè)，雖然都是網(wǎng)絡推廣，但是各有側重，有的側重搜索付費廣告或者移動廣告（這一類的公司規(guī)模相對都較大，且八成以上都是銷售人員）；有的公司側重網(wǎng)絡公關，也就是內容營銷（這類的公司規(guī)模尤其是人數(shù)會偏少，但是此類的好公司都會有一個或者若干個具備綜合能力的顧問，這也是能把內容營銷做好的基礎）；的公司是側重技術的，其實好多以前的建站公司轉型開始做網(wǎng)絡推廣，此類公司的營銷策劃能力有待檢驗，而技術開發(fā)能力可能高于一般推廣公司。

2、看策劃能力 。雖說企業(yè)本身的產品競爭力是基礎，但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是同質化太嚴重了，真正占領更多市場份額的公司，其實是先一步占領用戶心智的公司。一個好的推廣公司，應該是有能力分析和深挖用戶產品的特征，并放大出吸引消費者注意和占領認知的特色。一般來說接洽超過兩次，仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案，這樣的公司基本就可以pass了。

3、看文案水平 。傳統(tǒng)營銷里品牌推廣是通過客戶經(jīng)理或類似職能去完成的，而在網(wǎng)絡推廣中這個重要的角色就是文案。考察一家推廣公司的文案實力，首先可以從他們的自媒體或者網(wǎng)站入手。同時很重要的一點：目前的文案也處于嚴重的同質化階段，很多公司對同行業(yè)內不同的客戶拿不出有針對性的文案。

4、看推廣案例 。查看潛在服務商的成功案例這個十分重要，而且要深入查問，具體看看項目的執(zhí)行報告和項目檔案，以防服務公司拿子虛烏有的案例來糊弄。此外，注意案例的行業(yè)特征是否與自己公司的行業(yè)相吻合，綜合評估下服務商是否有能力服務好自己的公司。

5、看執(zhí)行團隊。一般網(wǎng)絡推廣公司跟企業(yè)前期對接的是客戶經(jīng)理，后期對接的才是執(zhí)行人員，客戶經(jīng)理溝通能力強但具體業(yè)務執(zhí)行方面了解得少，往往造成客戶經(jīng)理承諾的到執(zhí)行環(huán)節(jié)無法兌現(xiàn)的尷尬。

網(wǎng)絡推廣的面很寬，而網(wǎng)絡品牌推廣更多指的是做內容性軟推廣的工作，這類工作做起來比較耗費腦力，而非廣告類在系統(tǒng)設置好了后期維護成本很低。而有些企業(yè)沒有接觸過這些，往往誤以為人多就可以干成這些事，問問服務商有多少，去公司看看有一層都是這個公司，不錯簽了。但是可能干你這個活的就一個人，那一層都是銷售人員，所以說具體還是要多看項目經(jīng)理的策劃能力和案例，這個最能體現(xiàn)公司能力。

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