做好微信信息流廣告的傳播策略有哪些

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營銷的核心是消費者以及消費者行為，通過追蹤、捕捉并分析了解消費者的個人信息、購買意向、購買能力是企業市場定位的基礎。目前微信公眾平臺分為服務號和訂閱號，首先，這些公眾賬號也是基于顧客的個人興趣主動添加的，用戶排斥率大大降低。總之，微信讓企業更多的了解了具體每個用戶的情況，目標對象選擇的性也就隨之提高了。

一、堅持內容為王，提高品牌認知度和美譽度。廣告傳播不僅需要洞察受眾，更要挖掘人性，挖掘能讓受眾產生共鳴的故事，滿足其情感需求，這樣的廣告內容對于受眾來說也是有價值的。同時，廣告主在傳播廣告內容時，也是在向受眾傳播自身的品牌文化和價值觀。想要提升品牌在受眾心中的好感度，需要在提供有價值內容的同時，利用故事傳遞溫暖的情感，實現以情動人，從而增強消費者的購買意愿。因此，廣告商需要制作精品廣告，在宣傳產品信息的同時，能夠帶給受眾情感共鳴，注重人文關懷，引導其積極向上的價值觀，樹立自身良好的品牌形象，使廣告具有較高的品牌認知度和美譽度。

二、借助強關系鏈互動，傳播品牌形象。微信用戶與好友在現實生活中大多都是熟人，這種熟人社交使微信具有高黏度、關系穩固的特征，是一種強關系鏈社交平臺。它能夠讓具有共同特征、話題、興趣的好友組成群組，這樣廣告就能在特定圈子內實現定向傳播，并通過圈子成員將其傳播到不同群組中，實現廣告的二次傳播甚至是多次傳播，提高廣告的曝光次數。同時，建立在熟人基礎上的廣告傳播也提升了受眾對廣告信息的信任程度。具體來看，微信信息流廣告傳播的過程是：廣告主可以通過微信后臺系統單向添加“他們認為是目標受眾的微信用戶”，這樣廣告主推送的廣告信息就會出現在目標受眾的好友動態當中。這種發生在廣告主與目標受眾之間的人際傳播，拉近了品牌與受眾之間的距離。朋友圈的信息流廣告則通過好友點贊、評論和分享，擴大品牌傳播范圍，不僅促進了品牌與受眾之間情感的升溫，也加快了品牌形象的傳播。

三、掌握受眾真實需求，準確刻畫用戶畫像。營銷就是利用大數據技術來找到準確的目標受眾，通過挖掘和分析海量受眾數據來預測其需求，實現廣告的投放。但要挖掘并滿足受眾的是內在需求而不是相關需求。因為“相關”只是廣告傳播者意識到受眾的興趣或是偏好，然后根據“猜測”進行的廣告推送，這并不意味著受眾會喜歡推送的內容。如果廣告主能夠刻畫出一個個“活生生”的個體形象，掌握他們的消費習慣和偏好等，“提前消費者一步” 了解他們的“心理需求”，使廣告“更懂”受眾，這才能實現“向對的人推送對的信息”，提高廣告傳播的度。

四、明確數據隱私邊界，保護用戶信息安全。有效的營銷建立在準確的消費者需求分析之上，而的用戶分析又依賴微信平臺上的用戶信息。投放的廣告越，說明微信用戶被了解地越深入，收集的信息也越廣泛。收集受眾數據的企業與受眾雙方對于個人隱私信息邊界的不同認知，是目前引發隱私擔憂的問題之一。只有雙方在此問題上達成一致，明晰隱私邊界，企業才能明確信息抓取的邊界，并在采集受眾數據前，告知其“網站需要收集用戶信息，收集的信息范圍，并征詢用戶的同意和授權”，即使受眾同意網站收集自己的信息，企業也要守住基本的道德底線，保護用戶的信息安全。

五、優化閱讀體驗，提高廣告轉化率。由于人們的生活中到處都充斥著廣告，大量廣告已經使人們產生厭倦情緒，有的受眾甚至選擇屏蔽廣告信息。盡管微信信息流廣告已經盡可能做到“隱形”，但是如果過多的廣告集中出現，“隱形”信息流廣告也會“現行”。這就要求廣告主嚴格控制投放廣告的數量和頻率，有度投放，以受眾體驗為中心，考慮消費者的廣告接受程度和容忍度。而要想使廣告被受眾所接受，有效提高其廣告閱讀率，就需要進一步優化受眾廣告閱讀體驗，通過對購買鏈接、購買按鈕和購買文案的優化再設計，實現將消費者的購買意愿轉化成消費行為的目標。

通過與用戶進行語音溝通，完成包括咨詢、客服等功能，完善客戶關系管理系統。從顧客角度來講，通過微信這一平臺，在與企業進行溝通的過程中不僅自己的個性化需求能夠很好的得到滿足，而且還享受到了免費咨詢、售后服務等增值服務。顧客總價值得到提升，顧客對企業產品或服務的依賴性就會增強，忠誠度提高。

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