網絡營銷和企業(yè)網站建設有什么關系？

企業(yè)網站建設與網絡營銷方法和效果有直接關系，沒有專業(yè)化的企業(yè)網站作為基礎，網絡營銷的方法和效果將受很大限制，因此網絡營銷策略的基本任務之一，就是建立一個網絡營銷導向的企業(yè)網站。

一個完整的企業(yè)網站包括四個基本要素：結構、內容、服務、功能。網站結構是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網站布局、欄目設置、信息的表現(xiàn)形式等;網站內容是用戶通過企業(yè)網站可以看到的所有信息，也就是企業(yè)希望通過網站向用戶傳遞的所有信息;網站功能是為了實現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務等必須的技術支持系統(tǒng);網站服務是指網站可以提供給用戶的價值，網站服務是通過網站功能和內容而實現(xiàn)的。

站在網絡營銷的角度上，對企業(yè)網站建設的研究主要包括的內容為：企業(yè)網站建設的一般要素、網站建設對網絡營銷方法和效果的影響、企業(yè)網站優(yōu)化的含義與內容、符合網絡營銷思想的網站建設一般原則、網站建設中的常見問題及解決方法。

企業(yè)網站在不同時期的內容可能有很大差別，這主要取決于企業(yè)當時的經營狀況和行業(yè)內其他企業(yè)的網絡營銷發(fā)展狀況。由于企業(yè)網站是網絡營銷信息源的基礎，作為一個專業(yè)的企業(yè)網站，在內容規(guī)劃時應該盡可能做到全面，提供用戶關心和需要的信息，這樣才能為最終實現(xiàn)銷售增加發(fā)揮作用。

企業(yè)網站的網絡營銷功能是通過網站的技術功能才能實現(xiàn)的，企業(yè)網站的功能可分為前臺和后臺兩個部分，前臺的功能是后臺功能的對外表現(xiàn)，通過后臺來實現(xiàn)對前臺信息和功能的管理。網站的技術功能需要在網站策劃階段確定，一個企業(yè)網站需要哪些功能主要取決于網絡營銷策略、財務預算、網站維護管理能力等因素。

企業(yè)網站與其他網絡營銷方法之間是互為依存、互相促進的關系，網站建設對網絡營銷的影響表現(xiàn)在兩個方面：一方面是對用戶的產生的影響，這直接關系到網絡營銷的最終效果;另一方面是對網絡營銷方法的影響，這種影響是通過網絡營銷的中間效果表現(xiàn)出來的，如對搜索引擎的影響、對銷售促進功能影響等。

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