不是網絡營銷變難了，是你out了

現在好像做什么都不難，但是一做感覺什么都很難，下面的對話不知道你熟不熟悉呢？“唉，銷量沒有明顯起色，這個月營銷費又白砸了。”

總能聽到身邊的人在說，營銷變難了，營銷不好做了，但真的是營銷變難了嗎?不對，營銷一直都很難，它只是變得復雜了。 

以前的營銷雖難，但是一招就能吃遍天下，無非就是往央視砸錢嘛，搶不到央視廣告位轉身投各大衛視也是可以的嘛。以前是只要把廣告、活動策劃好，就能準備砸錢了，現在沒有做好大量的調查規劃，誰還敢隨隨便便投廣告。 

為什么營銷會變得復雜了？

1.用戶分散 

渠道為王的時代已經過去了，原本有一個電視渠道就足夠了，后來互聯網剛出現也還可以，頂多就PC端的搜索跟瀏覽器霸占了大部分流量。不過隨著移動互聯網的普及，用戶開始大規模分化，各種APP層出不窮，別說用戶分不清，就連營銷人員都看得眼花繚亂。 

于是乎，現在在流量渠道的選擇上，就需要花費更多精力了。怎樣整合好各大渠道資源，準確投放到目標用戶，是營銷人現在最需要下功夫的地方，不然一個好策劃砸錯地方，豈不可惜了。

2. 流量貴了

雖然渠道分散，但總該還是有像微信、淘寶、百度這樣的大渠道，它們覆蓋的人群也七七八八了吧，直接投幾個大渠道不就行了?這種做法顯然是行不通的，現在大多數渠道媒介按覆蓋的用戶量收費，即使花了上億的廣告費，你可能都沒辦法全面覆蓋微信的用戶。 

3. 消費者不好“騙”了

用戶接觸到的信息越來越多，購買產品也就變得更加理性起來。以前個體餐廳跟連鎖餐廳排在一塊肯定是吃虧的，因為連鎖餐廳有知名度，相比較一個沒聽過的餐廳，顧客肯定優先選擇有名的。現在點評網站的火爆，反而讓連鎖餐廳生意變差了，比起知名度，顧客更相信大眾的口碑了。 

4. 營銷手段難以創新

大多數的營銷手段都被用得泛濫了，某個商家營銷做得很有效，別人肯定直接搬過來用，你雇人排隊好使，那我也雇人排隊;你找專家評論好使，那我也找幾個專家。于是消費者經歷多了一看就知道，你這都是哪些營銷套路。

5. 競爭對手多

現在信息發達，商界但凡有點風吹草動，立馬就傳得人盡皆知。哪個產品賣得稍微好點，肯定立馬會有同品類出現。“叫了只炸雞”品牌一走紅，沒多久就出現了“叫了個炸雞”、“叫了炸雞”，消費者都分不清誰跟誰;外賣一火，百度都坐不住了;共享單車一火，小黃、小藍各種顏色馬上加入戰場。

說到底營銷之所以變得復雜，大部分原因要歸功于移動互聯網，信息的爆炸讓營銷露出了本來的面目。以往的營銷只需做好策劃，渠道媒介基本是固定的，投放所需費用漲幅也不大，受眾也是固定的。不知道有沒有人了解過營銷策劃大師葉茂中的經典案例，他所做過的那些成功的大案子，基本都是圍繞著央視投廣告。

而現在的營銷已經不再像以往一樣簡單找個渠道就投放的了，廣告費用從打包價變成了按覆蓋的用戶流量收費，每個渠道平臺的用戶特性、廣告費用也各有差異。單單如何以最低成本覆蓋最多的人群，這就已經是一個需要研究許久的問題。

與其說營銷變得復雜了，倒不如說是我們沒跟上時代變化的步伐。現在是移動互聯網時代，任何單個渠道都已經力不從心了，下一波潮流來襲的時候必須做全網營銷，不然就要被市場淘汰了。

新聞標題：不是網絡營銷變難了，是你out了
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