如何判斷企業網站營銷推廣效果

在互聯網漸漸成為主流媒體，企業已經認識到了網絡推廣的重要性，但是對于網絡推廣效果的衡量卻依然存在困惑：我們企業在網絡上推廣了，怎么能看出來效果呢?創新互聯認為對于企業網絡推廣效果的衡量應該主要從以下幾個方面來判斷：

第一、搜索引擎品牌

搜索引擎品牌，簡單的說，就是在搜索引擎搜索公司或者產品名字所得到的信息。從客戶的角度換位思考。當我們的客戶在跟我們產生合作意向的時候，首先會了解我們公司的實力和資質。通過搜索引擎搜索公司和產品名字，看看網上的反應是最直接的辦法。所以我們必須做好搜索引擎品牌。讓客戶關注我們的時候可以了解到我們企業的生動形象，各式各樣的企業信息，和產品的賣點等等。我們要學會為自己營造一個良好的口碑。

網絡營銷的發展絕對不僅僅是網絡傳播技術的發展。更重要的是市場營銷原理在網絡中的靈活運用。在注意力經濟時代，網民普遍審美疲勞。過去站長們單純做流量的推廣方法已經難以吸引大家對產品的關注。所以在做企業網絡推廣的過程中，最重要的是利用差異化的營銷方法。體現出品牌的獨特價值，最終決定著網絡推廣的成敗。

第二、營銷型企業網站

隨著網絡經濟的發展。眾多企業已經認識到。擁有一個企業網站不等于走進電子商務的大門。而是在網絡營銷的漫長道路上邁開了第一步而已。看到很多做百度競價推廣的企業網站。點進去之后網站給人的整體感覺極差，包括頁面風格和功能板塊的設計，讓人看了第一眼馬上就失去了再看第二眼的沖動。用行業術語來形容就是網站沒有粘性，留不住客戶。這樣的網站。即使獲得高曝光率，但是只能對自己的品牌形象造成負面影響。而起不到促進銷售的作用。與網絡營銷的目的背道而馳。

我們如何來衡量一個企業網站的質量?用戶的反應最有說服力通過專業的流量訪問系統，我們可以進一步的了解，企業網站的一些詳細訪問信息，比如總體網頁瀏覽量、當前在線訪問量、網站總體訪問量等。如果這些訪問數據是準確的，那么企業網站的網絡推廣效果，就可以通過訪問量來衡量。但是訪客并不一定都會馬上購買或使用企業的產品或服務，其中的關鍵就看訪客是否是企業的潛在意向客戶。隨著整體網民素質的提高。網絡營銷中的技術門檻已經越來越低。所以我們一定要做好自身的內容，然后再去展示給別人。

第三、企業品牌網絡曝光率

互聯網與現實社會的結合已經越來越緊密。單純用“虛擬社會”來形容網絡，已經不足以突出網絡的重要性。“天價煙局長”落馬，王老吉成功社區營銷。都是抓住了網民的眼球，引起廣泛關注，擁有足夠的曝光率，最終才起到影響事件結局的作用。作為企業宣傳來說。也是同樣的道理。以前的站長和眾多互聯網投資企業對于流量的關注，也是這個原因。網絡的個性化需求愈加明顯，除了搜索引擎的導航引導作用之外。高級網民也有自己的專門社區。企業能否抓住機會，在眾多的人們社區中抓住潛在客戶的眼球，也是網絡推廣是否成功的衡量標準之一。

成功的網絡推廣會讓眾多的網民在不經意中發現并且注意到企業的品牌和信息，但是卻沒有對于廣告的反感。用精心的策劃和創意把你的品牌概念植入到網民心中，技術手段只是執行的工具。我們不要過分的執著于工具，而喪失原本更重要的文化靈魂力量。只有這樣，才能夠在網絡推廣之路上越走越遠。才能夠讓網絡推廣為企業帶來更實在的價值。

對于網絡推廣的作用和效果而言目前階段還很難全部用直白的數據來表示。更難以直接的同企業的銷量和利潤掛鉤，因為成功的企業營銷分為多個環節。網絡推廣只是其中的一部分而已。銷售員的服務素質，企業營銷機構的建設更多的決定著營銷活動的成敗。但是我們可以通過直白的感官來判斷出企業網絡推廣效果的好壞。

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