小程序與公眾號的一碼兩用，到底有什么作用？

什么是一碼兩用？用官方的解釋是這樣的：

為方便用戶使用優質線下服務后，可查看相關公眾號提供的信息，現開放線下掃碼打開小程序，支持快捷關注公眾號的能力。商家不必同時鋪設小程序碼及公眾號二維碼，實現“一碼兩用”。

友情提醒的是，都是做營銷的，都是玩文字游戲的，沒有必要說的那么隱晦。其實所謂的“一碼兩用”倒也沒有官方說的那么神，有心人通過微信官網去了解的話，就可以發現，其實一碼兩用，只是在打開小程序的頁面上，跳出一個關注公眾號的選擇，并非是掃碼打開小程序的同時就直接關注公眾號。

再簡化一下兩用，到底是哪兩用：

1、一用：通過掃描二維碼可以直接打開小程序

2、二用：在打開的小程序頁面上，有提示可直接關注微信公眾號

這樣的解釋，你是否還覺得所謂的“一碼兩用”是很厲害的樣子？

推出“一碼兩用”目的是什么？

微信不會無緣無故推出一款沒有實際意義的功能，小編在這里預測了一下：

1、以前的微信公眾號和小程序，雖然備案的主題是一致的，但是如果想要關注的話，需要各自退出，然后再進行分別關注；繁瑣的操作，在客戶體驗度上很難有所提升，所以一碼兩用可以簡化用戶操作，提升用戶的體驗度。

2、微信公眾號和小程序之間的流量，兩者之間很少能進行互通，“一碼兩用”能夠更好、更方便的打通兩者之間流量的互通，增加公眾號與小程序之間的黏性，實現平臺流量大化。

3、對于商家來說，一碼兩用能夠打通公眾號與小程序之間的流量，同樣也就是增加了商戶的客戶來源，也方便商戶能夠有針對性的進行營銷策劃。“微信紅包，優惠券，滿減贈送”等營銷活動，能夠更為有效的增加平臺與用戶之間的黏性，促進客戶進行消費。

站在客觀的角度來評判微信的這一功能，這一功能對商戶來說能夠進行流量的引入的，尤其是對于有微信公眾號的商戶企業來說，能夠更好的掌握用戶的習慣，從而可以更好進行客戶營銷策略的展開。另外對軟開公司來說，這一功能能夠更好的拉動公眾號的開發，雖然這一功能并不復雜，僅僅是開通賬戶，但是對于軟開公司來說，其實也是一個可以促進產出的途徑之一；當然了，在怎么產出也不如騰訊微信的產出來的穩妥，申請公眾號本身就需要進行繳費。

小程序和微信公眾號到底該怎么玩？

對于小程序和公眾號來說，兩者大家都經常是耳濡目染，都很“熟悉”，但是卻并不了解，小程序和公眾號到底該怎么玩？其實很簡單，首先要了解一下小程序和小程序兩者核心功能是什么：

小程序：簡版的APP，擁有常用的購物、下單、促銷、售后等功能，核心是去中心化，即用即走。

公眾號：同樣也具備APP的部分功能，但是更多人喜歡把它定位為一款自媒體的營銷工具，進行自媒體運營，吸粉、發文、促銷，搭建屬于自己資源體。

“一碼兩用”對于商戶平臺來說，提供了銷售平臺和營銷平臺，可以有效的將線下門店與線上門店相結合，同時結合線上營銷平臺，積累并管理粉絲、用戶、顧客，增強客戶與平臺之間的黏性，促進消費者的二次轉化。

舉一個很簡單的例子：

常見的線下餐飲門店，在營銷方面：受到門店地址的限制，很難進行大范圍的廣告投放，只能以門店地址為中心，進行幅散，能達到的效果也有很大的局限性。在門店管理方面：很難把握店內人員，從服務員到收銀員、廚師等，人員的多少，閑散都要根據門店經營情況及時進行調整。整體的可控性比較小，彈性空間小，更多情況下受地理位置影響。

線上餐飲門店，是在線下門店的基礎上進行資源升級。在功能方面：可以堂吃，只需要提前預約即可，可以外賣（外賣支持配送上門和上門自取兩種方式），付款可以直接掃碼支付即可，無需排隊等候。在營銷方面：提前預約位置，可以享受折扣消費，紅包抵扣、優惠券等促銷工具，好評更能享受返點等營銷手段，能大限度的進行餐飲產品銷售，可按季度統計熱門菜品，進行促銷及改進等。在門店管理上，可以大限度的減少不必要的人員浪費，從桌位安排、收付款、傳菜等方面，可以大限度的進行人員的分配、調控。線上門店可以通過LBS定位系統，進行幅散式的推廣，同時可進行朋友圈、好友推薦式推廣。不受門店地域限制，能夠對人員進行大程度的調配，增加產品銷量，減少對外支出。

對于微信公眾號來講，微信公眾號更多時候扮演的是營銷角色，可以通過小程序，收集來訪的消費者、粉絲、用戶，并統一進行管理。利用公眾號定期推送熱門產品、銷量產品，在公眾號里免費贈送消費券，抵用券，紅包等折扣抵用工具，調動粉絲、用戶進行消費和二次消費。

所以說，小程序和微信公眾號的“一碼兩用”，對于門店來說，是有積極意義的，可以大程度的增強平臺與客戶之間的黏性，促進消費者的二次消費。

<文章來源：企業品牌官>

當前名稱：小程序與公眾號的一碼兩用，到底有什么作用？
鏈接地址：http://m.kartarina.com/news19/155169.html

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