品牌推廣策略：如何通過大數據制定推廣規劃？需要從哪些方面下手？

如今，當許多公司正在進行網絡營銷時，大都會覺得有點困難。 選擇哪個平臺都不給力，效果總是上不來，浪費了推廣成本，網絡推廣沒效果的原因有很多，如投放渠道選擇不合理，投放時間安排不合理等等，簡單地說，就是沒有合理的投放計劃。

因此，對于現有企業而言，如何正確規劃投放達到好廣告效果是必須解決的問題之一。

隨著互聯網的快速發展，制定良好的投放計劃與大數據密不可分，我們可以依靠大數據進行細分維度分析，準確地了解用戶的行為和偏好，從而制定合理有效的投放計劃，以達到好營銷效果。

那么問題來了，怎么通過大數據制定投放規劃？需要從哪些方面下手呢？

1、細分人群，精準投放

如今，當許多公司正在進行網絡營銷時，它們都是“一網打盡”，無法真正掌握目標受眾的需求，也未能達到營銷效果。因此，細分人群是網絡營銷的重要組成部分，通過分析不同人群的關注點和行為數據，“對癥下藥”做針對性的精準投放。

以護膚品行業為例，我們首先分析人群的分層行為趨勢，找出價值人群。

據數據顯示，高端人群的搜索量正在快速增長，因此護膚品公司可以為高端人群做更多的投放計劃。但這并不意味著只有高端人士才會使用護膚品，以及超高端人士和普通人群，這些需求也存在。

雖然對這兩個群體的搜索量相對較小，遠遠低于高端人群，但也不容忽視這兩組人的購買力，所以這兩組人不是關鍵的規劃人群，作為一般需求人群。

其次，分析不同人群的關注點。同樣護膚品為例，不同的人注意不同的產品，例如皮膚干燥的女性選擇護膚品看的更多的是保濕效果。

因此，可以圍繞不同的人群制定相應類型的投放計劃；同時結合人群的分層行為趨勢，圈定出更有潛力的市場，將這部分市場作為重點市場投放。

2、效果分析，設計策略

分析自身和競品廣告投放效果并設計投放策略。

要進行此分析，我們需要選擇購買相同觸發詞的品牌為分析對象，該品牌的投放策略可以作為公司競爭策略的重要參考。通過數據分析，我們可以了解哪個公司在同一行業中競爭最激烈，并將其作為基準分析該公司的投放策略，作為其自身規劃的重要參考。

為了做好網絡推廣工作，我們需要做一些我們經常談到的分析維度：定位分析，人群分析，渠道分析和推廣分析。

了解我們產品的特點和優勢，分析目標受眾的行為，然后針對性的選擇頻道后，在廣告發布后，分析推廣數據，識別差異，并有針對性地解決遇到的問題，這是一個需要考慮每個因素的細化過程。

但是，許多公司會忽略很多細節，對他們來說“我給了推廣費，效果是平臺問題”；實際上，最重要的是如何操作運營。

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