SEO還是SEM,兩種網絡營銷方式分析

有人將所有通過網絡途徑達到營銷目的的方式統稱網絡營銷，有人分不清楚SEM與SEO的區別，有人甚至不知道有微信營銷、微博營銷等營銷方式。當然，這并沒有錯，畢竟，隔行如隔山。但，如果你準備通過網絡途徑拓展你的營銷道路，一些基本的概念、作用、區別、優勢與不足這些還是需要懂的。目前微博營銷已經成為過去式，微信營銷還沒有完全形成氣候，平臺營銷門檻高，束縛也多。新的營銷方式還沒有得到完善，而搜索引擎強大的粘附力仍然存在。因而，SEM與SEO仍然是目前主流的網絡營銷方式，成都網站建設創新互聯小編今天就來跟大家簡單分析一下，SEM與SEO這兩種方式，目標搜索引擎為度娘。

 SEM，中文全稱搜索引擎營銷，SEO，中文全稱為搜索引擎優化。有人說，SEO是SEM中的一部分。當然，是真是假，我們不需要去求證與檢驗。但可以告訴大家的是，營銷與優化是兩個不同的概念，因而在接下來的敘述中，我們會將兩者作為兩個獨立的概念作為描述。而在網絡營銷中，大部分情況下，這是兩個不同的方式與概念。我們所常說的SEM，是指通過搜索引擎官方渠道進行有償合作推廣的一種方式，而SEO則是通過對網站本身的優化，通過多種方式拉升網站的排名。相對于搜索引擎本身來說，SEM是付費的，SEO是免費的，相對于網站本身來說，SEM是依賴于搜索引擎本身的力量，而SEO是完全依賴于自己的力量。但無論哪一種，它們都以一定規律作為搜索結果同時呈現于用戶搜索結果頁上。因而我們也可以理解為，SEM與SEO雖然方式不同，但結果卻卻是一致的。

雖然兩種營銷方式結果呈現方式似乎是一致的，但如果要仔細分，還是有很大的區別。SEM網站主要排列與搜索結果的頂部以及右側位置，擁有“推廣”字樣，而SEO排名在SEM之后，根據用戶瀏覽習慣從上到下原則，SEM擁有比SEO更優越的位置，從而能夠獲得更多的流量來源。但這優勢也并非絕對的。由于SEM大部分有時間限制，因而SEO能夠占領SEM的時間空缺來吸納更多的流量，雖然并非高峰期，但也能夠積少成多。并且，隨著人們對于搜索引擎的了解進一步加深，用戶在選擇搜索結果的時候更偏向于依靠自身實力獲得良好排名的SEO網站，而并且通過搜索引擎強行推廣的網站。因而，SEM雖然占了位置上的優越性，但由于各種原因，整體上所獲得的流量與SEO網站相差并不大。

除此之外，SEM需要大量的資金支持。以百度為例，開通一個SEM賬戶費用是5600元，SEM的位置也根據用戶的出價而定，有點類似于拍賣一樣，百度給出一個低價，進行SEM的網站需要對位置進行競拍，出價高的網站排名越靠前，所獲得的流量也越高。但這不是一種良性的發展趨勢，由于越來越多競爭對手的加入，以及價格越來越高，企業不得不出更高的價錢來維持網站的排名，但搜索引擎的流量基本上可以說是持平的甚至是緩慢下降的，因而企業要付出更高的價格，效果反而降低了。更令企業無法接受的是，在SEM所有的流量中，只有20%是真實的客戶，來自于同行等各方面的惡性點擊會加速消耗企業的推廣基金，而以目前競價推廣的情況來看，熱度一般的關鍵詞點擊一次的價格在1~3元之間，也是企業無法承受的。一旦推廣基金用完，企業網站就無法再保持推廣位置，流量即被其他企業瓜分。這時候，SEO就顯出了其優越性來。SEO主要是通過豐富網站的內容與外鏈來拉升網站的排名，雖然見效時間要比SEM慢，但效果持久，除非大變更，一般排名很穩定，可以說是免費以及一勞永逸的辦法。SEO的不足在于，如果操作不當，網站就存在被K或被降權的危險，網站的排名也與網站本身的權重與流量有關。如果企業沒有SEO人才或者不懂SEO方法，只能委托專業公司進行，從而造成一定的成本支出。

總而言之，SEM與SEO各有優勢與不足，企業需要根據自己的實際情況出發進行選擇。但無論哪一種，都需要技巧，沒有一勞永逸的方法。

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