公眾號可“蓋樓”？如何利用網站留言、公眾號評論和電商評價？

2023-03-25 分類：網站建設

小伙伴們，微信公眾號留言可以“蓋樓了”。
切不了小看這一消息。“留言蓋樓”這一功能，甚至可以說——是互聯網發展的一條隱線。貓撲等催生了互聯網娛樂文化的產品，其核心功能之一就是“留言蓋樓”；網易能夠聚集大量鐵粉，也是源于“蓋樓”；留言評論是用戶在電商平臺購買產品的重要考量指標；幾乎所有的平臺，留言，都是必備開發的功能。
基于此，我們有必要談一談“留言”。

平臺留言的分類
根據留言的目的，我們可以將留言分為如下幾類。
“有所求”類。
此類留言，一般對企業或者作者有所求。最典型的就是企業官網的留言功能，會向企業提出各種各樣的要求，如“獲取產品資料”“詢價”“獲取公司產品目錄”，都屬于此類。此類留言，往往是企業和作者最為看重的，很多都是產品銷售線索。
“炫耀”類。
帶有一定炫耀目的的留言。此類留言多見于企業商城、第三方電商平臺等銷售類平臺，以“到貨產品圖片和文字表述”為主。此類留言，一部分是用戶自愿評價的；還有一部分是商家“強制”用戶評價的，例如以返紅包等方式要求用戶評價。
“投訴”類。
此類留言主要是為了反應消費過程中的問題。例如，在美團平臺，有不少用戶上傳口味較差的留言。此類留言往往伴隨著“中差評”。
“評論”類。
此類留言多是就某個話題或者論點，進行評論。此類評論占據了微信公眾號評論的大多數。
“互動”類。
此類留言有較強的與用戶互動的訴求。此類互動不僅包括與作者的互動，也包括與其它用戶的互動。
大致來看，企業網站、電商平臺、公眾號下面的用戶評論，可以分為如上幾類。
對留言進行分類的目的在于——如何更好地利用用戶評論資源？
評論資源的利用策略
“有所求”類評論的利用。
對于此類評論，好策略就是“有求必應”。包括企業網站“求資料”“求方案”等訴求，立即進行回復。即便，有些訴求，無法辦到，也應該與客戶聯系，進行解釋。
“炫耀”類評論的利用。
通常來說，此類客戶對產品和服務較為滿意，應該引導此類客戶進行收藏和復購。
“投訴”類評論的利用。
此類客戶對產品和服務已經產生了抵觸情緒，需要客服進行安撫。即便如此，也很難讓此類客戶產生復購。故此，該放棄的時候，就應該放棄。不過，可以收集投訴信息，反饋給研發部門，對產品和服務進行改進。
“互動”類評論的利用。

愿意進行互動的用戶，說明對產品和服務有興趣，興趣是產生購買欲的第一步。對于互動的客戶，應該予以關注，并且恰當地贈送購物券、推動優惠活動等，進一步刺激其購買欲。

本文題目：公眾號可“蓋樓”？如何利用網站留言、公眾號評論和電商評價？
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