如何衡量品牌營(yíng)銷的推廣效果

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)都開始往互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，企業(yè)站點(diǎn)是展示企業(yè)網(wǎng)站形象的一面鏡子，能更好的宣傳企業(yè)的理念和商業(yè)層次，所以在企業(yè)形象宣傳上，往往是每個(gè)公司很重視的事，網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)與用戶進(jìn)行更深入、更個(gè)性化的交流的好方法。而現(xiàn)在企業(yè)想要在同類中脫穎而出，還需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷把企業(yè)品牌推廣出去，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的好處不少，做好之后可以幫助企業(yè)提高口碑，樹立良好形象，并且收獲更多的客戶群體。那么企業(yè)應(yīng)該如何衡量品牌營(yíng)銷的效果呢，我們可以從5個(gè)方面去衡量品牌營(yíng)銷的效果：

（1）第一種效果是幫助銷售去挖掘市場(chǎng)的需求。很多時(shí)候消費(fèi)者的問(wèn)題咨詢和需求反饋都是散落在互聯(lián)網(wǎng)大網(wǎng)絡(luò)里的，需要我們完整地掌握，這也是為何我們需要做百度關(guān)鍵詞優(yōu)化，運(yùn)營(yíng)知乎與百度知道等網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，增加官網(wǎng)與微信公眾號(hào)的客戶服務(wù)功能。因?yàn)槭矍伴_發(fā)的信息和CRM系統(tǒng)的整合，整體來(lái)講都是幫助我們的銷售去挖掘更多市場(chǎng)的需求。

（2）第二種效果是營(yíng)銷素材的移動(dòng)化和數(shù)據(jù)化。為了順應(yīng)消費(fèi)者的碎片化閱讀習(xí)慣，我們除了要把傳播內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化并符合移動(dòng)閱讀趨勢(shì)，更需要記錄這些內(nèi)容的傳播效果，包括點(diǎn)擊量、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)量，才能更有效地進(jìn)行內(nèi)容類別的調(diào)整和更新。

（3）第三種效果就是提升品牌的行業(yè)美譽(yù)度。要讓公眾認(rèn)可，還是需要有論有據(jù)，做好了哪些項(xiàng)目，生產(chǎn)了哪些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，做了多少社會(huì)公益的事等，做了多少事才說(shuō)多少話。

B2B類型的企業(yè)相對(duì)來(lái)講還是比較務(wù)實(shí)的，做了80分成績(jī)才敢說(shuō)自己做到90分或100分。

（4）第四種效果是創(chuàng)建與豐富品牌故事。相對(duì)而言，B2C的行業(yè)比較會(huì)講故事、比較好講故事，因?yàn)槊枋鲇脩舻墓适聲r(shí)會(huì)考慮到用戶的體驗(yàn)。但是B2B的項(xiàng)目通常和一個(gè)集合體或者是一個(gè)工程項(xiàng)目有關(guān)，這種故事類型可能無(wú)法持續(xù)引發(fā)大家的興趣。所以我們得不斷向B2C領(lǐng)域?qū)W習(xí)，講述和人有關(guān)的故事，例如我們的客戶、經(jīng)銷商，甚至是我們的一線員工的故事。這樣的轉(zhuǎn)變立即看得到效果，從內(nèi)容的傳播量以及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)反饋，以人為核心的品牌故事，讓公司在消費(fèi)者心目中增加了溫度。

（5）第五種效果是廣告投放的效果。

以上就是今天為大家分享的如何衡量品牌營(yíng)銷的效果5個(gè)方面，希望可以給大家?guī)?lái)幫助。

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