品牌營銷型網怎樣評判好壞？

2016-10-19 分類：網站建設

可以讓數據說話，例如通過網站上線之后的點擊率、傳播范圍、用戶停留時間等等去評判，數據可以去評判一個營銷型網站，但是數據無法評判一個品牌網站。即便是營銷網站，也不能全靠數據說話，如果兩個營銷網站，數據相當，是否就說明建站水平一致呢？顯然也是不行的。
評判品牌網站，一個指標是審美，但是因為知識結構、教育程度、興起愛好的不同，不同人的審美是存在巨大差異的。應該聽誰的呢？
在成都網站建設創新互聯看來，判斷一個網站好與壞、高與低，當數據不起作用的時候，還是需要聽聽“人”是怎么說的。
一、訪客怎么說
讓來訪的用戶來說說這個網站怎么樣，其實這不是一個簡單的問題。部分企業網站會在上線之處，就設置有“問卷調查”頁面、網站反饋提交頁面等等，特別是一些新聞網站，改版上線之后，往往會有這樣的舉措。結果呢？訪客的反饋率是很低的。
所以，想知道訪客是怎么說的，其實不太容易，但也不是完全沒有辦法。
一種辦法就是曲徑通幽。讓用戶直接給網站提意見，介入門檻較高，但是可以“引誘”訪客關注網站體驗。例如，一些網站會推出“我給網站找錯”等功能，比提意見，找錯的門檻更低。訪客在找錯的時候，會順帶給網站提供一些建議。
還有一種辦法是激勵的辦法。在網站上與訪客溝通，其實不太直接，也不具備溝通場景。一些網站運營者會在公眾號發布“提建議給獎勵”，對網站提出建議和使用感受的用戶，可能會獲得獎勵。
二、運營人員怎么說
企業網站的使用者中，運營人員是不容忽視的一個群體。不過與訪客使用網站“前臺”不同，網站運營者多使用的是網站的“后臺系統”，而網站后臺則是網站的一部分。
所以，在網站上線之后，經過一段時間，需要收集網站運營者的體驗和建議。要求運營者提交網站使用體驗報告，應該適當偏向“專業”和“操作”。例如，網站的構架是否合理？網站與品牌文化是否匹配？網站后臺操作有哪些需要改進？網站打開速度、流暢度如何？等等。
三、競爭者怎么說
讓競爭同行們一起來評論一下公司新上線的網站怎么樣，這顯然有點可笑。但是，競爭者對一個網站的評價，往往又是最客觀和中肯的，因為他們既了解行業，也了解模式，還了解產品和市場。如何實現呢？
模仿提供了一種途徑。在很多細分行業，都存在模仿網站的問題，一個企業如果網站做的大氣上檔次，很虧會被同行多模仿或者照抄。例如，初步統計，有超過十余家建站公司對公司官網進行過模仿、抄襲。
就是說，如果公司的品牌官網在上線之后，頻繁有競爭者抄襲公司的官網頁面、設計構架、設計元素，則恰恰說明，公司的品牌官網設計是出色。
四、設計師怎么說
甲方如果讓建站設計師說做的網站怎么樣？設計師肯定會王婆賣瓜、自賣自夸。但是，已經開始有一些網站，以設計師為主體對網站的設計進行點評，類似于“電影節評獎”的模式。
所以，網站設計圖出來之后，甲方或者乙方可以將設計圖上傳到類似的網站，可以獲得來自眾多設計師的點評，從中可以了解到專業人士對網站美工、平面設計方面的評價，這類網站包括站酷網等等。
通過如上幾種方式，企業對于自己的品牌官網，也會形成一個大致的等級，也基本可以對“設計師”和建站公司的工作打出相對合理的分數。

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