網絡營銷廣告投放該如何選擇？

2023-05-31 分類：網站建設

多年來，號稱互聯網流量入口的SEM可一直都是渠道界的龍頭老大，不過隨著移動互聯網的迅速發展，渠道界也陸續進軍了很多小鮮肉，不斷沖擊著老大的地位。但是身為運營狗，KPI才是保住飯碗的關鍵所在，SEM、DSP/信息流這些形形色色的廣告模式，真讓人眼花繚亂，無從選擇？

1.SEM和DSP/信息流的區別

SEM廣告，是通過用戶搜索，來被動展示廣告；

DSP/信息流，無論是DSP還是信息流，都是來自媒體的信息分發，通過標簽及定向，主動展示在用戶面前。

2.DSP/信息流紅利當頭，SEM逐漸式微？

雖然信息流的誕生，確實在一定程度上大大影響了搜索引擎的分發入口，但這三者之間卻并不完全是此消彼長的競爭態勢，甚至可以相輔相成整合營銷。

先看看他們各自的優缺點

（1）受眾覆蓋

DSP/信息流,在海量媒體中，根據用戶的標簽屬性，主動把廣告展示給潛在興趣人群；

SEM,只有用戶搜索了相應的關鍵詞，才能有所展示。

（2）受眾精準度

DSP/信息流,挖掘更多有潛在意向的人群，因為用戶在使用各類app的初衷，只是為了獲取信息，而非購買、下載app等行為。

SEM,雖然SEM的受眾覆蓋面較窄，但是用戶卻是主動找上門來的，意向更為強烈。

3.SEM、DSP/信息流，究竟哪個效果好？

上面我們也從受眾面和精準度兩個方面進行了分析對比，雖然信息流符合目前人們的閱讀瀏覽習慣，但并不能將之神化。

要時刻謹記，沒有哪一種營銷方式是萬能的，但這些主流的平臺卻又是我們不得不做的。因為你的對手在做，整個市場在做，你不做就要被out。

而在選擇某種推廣方式之前，需要深度分析自己的行業、產品以及平臺的優劣屬性，合理的分配權重。

SEM、DSP/信息流并不能完全剝離，兩者要做到有機結合，一個讓用戶看到，一個讓用戶搜到。效果好不好不能隨意評價，而只有做到真正意義上的資源整合營銷，你才能看到無線的藍海和紅利。

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