怎么分析競價對手競價著陸頁

對于競爭對手著陸頁面的分析我們可以知道競爭對手的產品優勢、競爭對手匹配模式、轉化率的高低等等也是非常實用的一種分析手段。下面小腦袋智能競價軟件小編來說說競爭對手的著陸頁面應該如何去分析。

當我們打開一個著陸頁面的時候先從搜索詞進行分析，你去搜索競爭對手不同的詞性的關鍵詞進行分析，比如：品牌詞、產品詞、行業詞、長尾詞等，去分析競爭對手的著陸頁面指向是否和搜索詞相關。如果所有詞都指向了首頁，你基本上可以忽視掉這個對手了。如果品牌詞指向到首頁、產品詞指向到專題頁、行業詞指向到欄目頁、長尾詞指向到內容頁那你就要小心了。這是競爭對手推廣水平的一個大致判斷。

我們還可以分析競爭對手匹配模式的策略。我們可以去搜一個核心詞(比如教育行業的“XXX培訓”、醫療行業“XXX疾病”、招商加盟“XXX項目”這樣的詞)。觀察一下競爭對手的著陸頁面，然后進行短語拓展觀察創意和著陸頁面如果沒有變化基本上可以判定是短語。如果拓展長尾詞時指向到內容頁，這樣的對手要作為重點監控對象。因為這些對手已經通過燒錢找到轉化高的詞或者著陸頁面設置的技巧。

我們分析競爭對手的著陸頁面還需要監控競爭對手“噱頭”的包裝。舉個例子：a和B醫院同時推廣激光治療技術，過了一段時間B醫院包裝出一個納米質量技術，同時指出激光治療技術落后，創傷大等缺點。如果a醫院沒有及時監控到，可以想象a醫院的推廣效果。

最后我們可以綜合前面的分析，再加上用戶體驗的分析，著陸頁面質量等因素就可以大致分析出競爭對手轉化率的高或低。如果知道了競爭對手的投放策略、投放預算、投放時間段、競爭對手的產品優勢、競爭對手匹配模式、轉化率高低等情況，那競爭對手就沒有什么秘密可言了。下一步就等著你出招了。

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