營銷：SEO的貴賓

在大部分組織中，與SEO相關的主要任務都由營銷部門完成。本人就是這個部門的一員。這是一個很自然的過程：營銷部門可能己經正在管理網站，同時還在進行一些離線營銷(ofine marketing)， 如印刷品廣告、電視、電臺、公告欄，還有網上營銷(onlinemarketing,比如橫幅廣告和定向電子郵件廣告。
營銷團隊在SEO任務中起著非常重要的作用，比如關鍵字頭腦風暴、調研、描述文字和頁面標題的寫作、點擊付費廣告文案的創作、管理PPC推廣以及執行鏈接建設推廣。
營銷團隊的人完全具備所需技能，可能也不需要勸說他們相信，SE是值得的工作。他們所需要的就是組織起來并集中開展工作。
營銷團隊對于蜘蛛可讀的文字、關鍵字放置以及PPC推廣管理了解多少？或許了解很多，或許什么都了解。也許他們所了解的內容在幾年前還有用，但現在已經過時。既然您負責SEO團隊，了解營銷團隊所具備的一般知識水準將有助于您開展工作，您可以將自己看作一名現場SEO教員。
我們發現營銷部門的人員基本上總是很樂意去學習一些關于搜索引擎工作原理的知識，只要能夠按照“滿足需要即可”的標準將這些信息提供給他們。舉例來說，當我們與營銷經理進行頭腦風暴準備關鍵字的時候，不可避免地他們準備的關鍵字列表中包含了很多非常含糊的詞（比如“質量”），或者一些非常特殊的根本不可能有人會去搜索的詞（比如“達克球瓶保齡球的幾何規范”）。當我們削減這個列表的時候，我們總會向他們解釋搜索流行度(search popularity)和相關性的基本概念。但是當您向同事講授知識的時候一定要注意，一次講一點就足夠了。不要向他們灌輸太多細節性的內容。
如果所處的環境并沒有這么善于接受新技術，您該如何處理呢？您可能是唯一知道SEO強大威力的人。還有可能因為資金或者時間上的原因，您未能獲得所期望的支持。或許其他營銷項目優先或者該部門的思想還沒能夠從離線營銷轉變到網上營銷上來。如果您是這種情況，那就需要勸說營銷經理SEO項目的重要性!

這里有一個辦法可以處理這種情況：關注營銷部門的需求。現在您需要耐心細致地觀察研究他們的需求是否有什么事情正要急于解決？采用新的品牌口號(taglim)?企業網站需要做一些修改嗎？他們是否感覺到工作量太大？是否私下想從當前的營銷方式中裁掉某個分支，比如公告牌營銷？是否正愁不能從iT部門獲取幫助？告訴他們SEO可以派上用場。
SEO可以提供銷售部門夢寐以求的可跟蹤能力。SEO還可以用來證明裁掉某些不是很成功的廣告方式的正確性。SEO能夠有助于營銷部門和iT部門建立新的聯盟。SEO也可以為那些自我感覺己經習慣于營銷思維模式并且希望能有更多機會進行創作的人提供了進行創新思維的機會。此外，SEO還是一件非常適合于遠程辦公的工作。部門里面是不是有新當上爸爸或者媽媽的人？他們也許很想將部分時間花在家庭上面。

網頁題目：營銷：SEO的貴賓
標題網址：http://m.kartarina.com/news15/322865.html

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